唤醒内在本能,释放飞的渴望,飞抵新的可能。今日,国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®于上海新天地区域马当路盛大揭幕其全球首家品牌体验中心。从山脉到城市,作为深耕中国市场的重要里程碑,首家品牌体验中心承载着HOKA深厚的山脉基因。门店以全新形象亮相,打破传统零售空间界限,融合前沿运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点,邀每一位跑者在此唤醒「生而会飞」的奔跑本能,探索运动与生活的新境界。
泡泡玛特曾与SmileyWorld推出MEGA珍藏系列 1000% JUST DIMOO,围绕“快乐与积极”的属性,传递乐观与个性理念。Smiley作为知名潮流文化品牌,其标志微笑的背后代表的更是一种生活方式,以“Take The Time To Smile”为slogan,希望在这个充斥着负面信息的时代,用最简单易懂的笑脸,提醒人们微笑的力量,去传递更多的快乐。DIMOO将Smiley独特的积极信息传达给世界上每一个人,打破边界,感知积极,让自由存在梦境之外。DIMOO充满童真、可爱的造型,与SmileyWorld涌动的快乐DNA产生了极具趣味性的化学反应,表达出DIMOO与SmileyWorld共同的积极生活态度和精神理念。
其次,注重时效性,深谙 Z 世代赶时髦的特质,紧抓热点潮流推作品,比如让 Molly 在美国市场和大火美剧《鱿鱼游戏》做联名,让 Skullpanda与哥特风美剧 《亚当斯一家》联名,让大家最关注的 IP 来介绍自己的独有 IP,自然事半功倍。
Molly×鱿鱼游戏
Skullpanda×亚当斯一家
另外,社媒营销也是泡泡玛特迅速在海外市场站稳脚跟的重要原因。从泰国顶流 Lisa 自发地在社交媒体上狂发与 Labubu 的合影开始,这个 IP 就注定走上国际时尚圈的“秀场”,从泰国公主思蕊梵到美国的蕾哈娜,都给自己的包包标配上了Labubu,于是再也没有人可以阻挡 Labubu 进军时尚圈的脚步。
这就是 4 月 24 日,泡泡玛特旗下 IP Labubu 在全球发售第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列发售当晚,“抢labubu”相关词条便登顶微博热搜榜首,海外门店现场也大排长龙的原因。晚上跑去排队的人和当初抢 Alexander Wangle×H&M 的无疑是同一波时髦小伙伴。25 日,泡泡玛特 APP 登顶美国 App Store 购物榜,这也是该官方应用在购物榜的首次登顶,并一跃成为 App Store 免费总榜的第四名。
可以看出潮玩 IP 出海,主打一个“潮”,只要你够时髦,任何市场都会敞开大门,虽然现在泡泡玛特的授权业务并不多,但它的知名度已经足够,可以期待一下它未来的多元业务开展。
图片来自ins @iamhearte
2表情包IP靠“内容”走红东南亚?
中国原创的表情包 IP 乖巧宝宝 Quby 已经不知不觉地“入侵”了东南亚市场,马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、缅甸、柬埔寨、菲律宾、泰国、越南都能看到它的身影,影响力甚至扩展到澳大利亚和新西兰。
这个长得非常“简单”的表情包 IP 是如何出海成功的呢?三个绝招分享给你~
厦门萌力星球网络有限公司是乖巧宝宝 Quby 背后的推手,他们先为这个表情包 IP 打造了丰富的“内容”上传到所有社交媒体,是的,表情包也可以有内容,一些日常生活的吐槽,生活的感悟,打工人的心酸都被浓缩为一个个小视频和动态表情包,直接和用户达成共情,对于有语言、文化隔阂的海外市场,或许这些捕捉瞬间,表达情感的表情包 IP 具有自己独特的优势。
卡游稳扎稳打,出海第一站选择了日韩和东南亚市场,以小马宝莉 IP 为主打,点亮了日本、韩国、新加坡、泰国、印尼多个国家城市中心的大屏,吸引全新粉丝的目光。并在线下举办“碧琪的派对”限时快闪店与粉丝互动。而且在日本市场,卡游还邀请当地知名声优阵容(如泽城美雪、三森铃子等)推广,强化市场适应性。
卡游在东南亚多个国家的城市大屏投放小马宝莉卡牌
卡游和小马宝莉属于互相成就的典范,不可讳言,卡游打造的小马宝莉卡牌是 IP 实现“破圈拉新”的最大功臣,从原来的儿童粉丝拓展到青少年、成年群体,达成“实火出圈”。
因此,对小马宝莉而言,卡游的出海策略是其向新市场拓展影响力的绝佳机会,因为 IP 和产品之间是相辅相成的关系,卡游董事长李奇斌就曾提到:“品牌出海需要 IP 打开局面,同时,IP 也需要能打造独特记忆点的产品,才能真正抓住海外用户,持续加深情感链接。”
4 游戏IP或成出海“主力军”
2024 年游戏 IP 在授权行业表现亮眼,不但有《黑神话:悟空》这样爆火全球的现象级 IP 横空出世,更有《原神》、《恋与深空》、《蛋仔派对》等游戏 IP 在虚拟授权上的积极进取。很多游戏 IP 已经在多个国家建立了自己的粉丝圈层,只是在授权业务方面暂时没有取得进展。但随着名创优品立下雄心壮志,一边宣布要带 100 个中国 IP 出海,一边携手黑神话:悟空打造旗舰店,游戏 IP 在海外市场多元发展的气势已经做足。
名创优品×黑神话:悟空
2025 年 4 月 21 日,国务院新闻办公室举行了新闻发布会,有关部门负责人介绍了《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》(以下简称为《工作方案》)的有关情况,其中明确指出:“发展游戏出海业务,布局从 IP 打造到游戏制作、发行、海外运营的产业链条。”
值得注意的是,在此次《工作方案》出台的内容上,把 IP 打造放在了第一位,因为在让中国文化走向世界的各种方式里,游戏是最容易弯道超车的产业。
中国游戏出海的底层逻辑,是应对全球文化霸权体系下的“文化主权危机”。美国电影票房垄断全球前 20 名(仅《哪吒2》例外)、日本动漫 IP 长期占据东亚市场等现象,暴露出中国文化符号的全球渗透力不足。而游戏产业的特殊性在于——年轻化穿透力,全球 30 亿玩家中,Z 世代占比超 60%,游戏成为塑造文化认知的“第一媒介”。
恋与深空 x Gratte Cafe 的授权合作已经在日本和泰国展开
或许我们可以期待,授权行业的下一个精灵宝可梦、超级玛丽、刺客信条即将出现,国产原创游戏 IP 不仅仅在游戏粉丝中深受追捧,更能破圈向更多人群辐射影响力,以多元的 IP 授权模式给世界带来惊喜。