高端专业运动品牌DESCENTE迪桑特于焕新开幕的北京三里屯太古里旗舰店，携手游泳世界冠军孙佳俊共同启动雪季开板仪式，开启品牌全新冰雪征程。与此同时，迪桑特于北京三里屯太古里西区户外广场打造限时「城市滑雪力练场」，将专业滑雪训练体验带入城市核心，让众多行动家在都市之中感受冰雪运动魅力与精神。

共启雪季新程，汇聚专业力量

开板仪式上，迪桑特（中国）有限公司董事长丁少翔先生发表致辞，阐释了打造「城市滑雪力练场」的初衷。他表示，滑雪运动凝聚着专注、勇气与持续突破的精神，迪桑特希望在城市中构建更易触达的冰雪体验场景，让行动家在日常生活中感受滑雪的力量与乐趣，共同迎接雪季的到来。

游泳世界冠军孙佳俊先生亲临现场，与品牌共同见证雪季启幕。他在交流中分享了对迪桑特专业精神的理解，并谈到在不同运动项目中，”稳定、专注与自我突破” 始终是提升运动表现的共同核心。迪桑特在产品研发中的严谨态度，也与运动员追求卓越表现的精神不谋而合。

打造城市雪场，激活冰雪氛围

「城市滑雪力练场」以专业滑雪训练为核心，聚焦下肢力量、核心稳定与身体协调三大维度，设计多组互动装置，结合沉浸式视觉设计，在城市中心营造真实雪场氛围。活动当天，孙佳俊先生也亲身体验训练装置，并与现场行动家分享关于力量控制与运动表现的训练心得。

迪桑特始终相信，冰雪运动所代表的力量与精神不止存在于山岭与雪道，也能够延伸为城市运动文化的重要组成。品牌希望通过这一兼具体验感、互动性与社群联结的城市活动，让冰雪运动精神突破场域限制，融入城市生活，激发更多人对于滑雪运动的兴趣与热爱。

未来，迪桑特将继续秉持”以设计驱动运动精神”的核心理念，不断深耕专业冰雪装备的研发与创新，并通过多元化的活动推动冰雪文化的传播与发展，陪伴每一位行动家御雪前行，挑战巅峰。

关于DESCENTE迪桑特：

DESCENTE迪桑特是一个法语词汇，意为”滑降”。迪桑特经典的品牌箭头标识被称之为”品质印记”，代表着三种滑雪的基本技术”直滑降”、”斜滑降”、”横滑降”， 意味着迪桑特始于滑雪的品牌基因。三个箭头集合而成一个迎峰而上的大箭头，象征着勇敢无畏，身体滑降而精神向上的滑雪运动态度。这也喻示着迪桑特始终以精湛的制造工艺为立身之本，不断突破限制，追求机能美学和科技创新的设计。

11月21日，第十五届全国运动会正式闭幕。赛场上运动员屡创佳绩，赛场下国产运动品牌同样表现出色。数据显示，在田径项目中，特步奖牌总数、金牌数、鞋类产品金牌数上均位列国产品牌第一，展现了中国体育品牌的综合实力。

这既是”中国智造”在运动领域的生动实践，也是本土品牌专业能力与文化价值日益提升的集中体现。

中国品牌成田径赛场主力

本届全运会田径赛场成为中国运动品牌的一次集中展示。根据本届全运会奖牌公开数据显示，特步以总计18枚奖牌，其中9枚金牌，奖牌总数和金牌数均高居国产品牌榜首。

而在田径项目中，最能体现产品核心竞争力的鞋类排名上，特步拿下5枚金牌同样强势获得国产品牌第一。展现了其在跑鞋领域的显著优势。

在分秒必争的田径赛场，特步凭借三大榜单第一的卓越成绩，已成为中国田径运动员的冠军”标配”，也为中国运动科技的专业性能提供了最有力的证明。

运动员卓越表现验证装备实力

本届全运会上，多位田径运动员的出色发挥令人印象深刻。在男子马拉松项目中，宁夏选手何杰穿着特步160X系列冠军版跑鞋，以2小时12分07秒的成绩夺冠，为宁夏赢得了 38 年来首块全运会夏季项目金牌，完成 “亚运冠军+全运冠军+全国纪录”的大满贯壮举。

女子中长跑项目中，河南选手梁田田在10000米和5000米项目中双双夺冠，刷新个人最佳成绩。

北京选手杨家玉则在特步跑鞋的助力下，成功二次卫冕女子20公里竞走，实现三连冠，成为全运会历史上首个实现女子20公里竞走三连冠的运动员。此外，18岁小将石升吉首次参加全运会便斩获男子20公里竞走银牌和混合接力金牌，谱写少年传奇。

这些运动员的卓越表现，不仅展现了当代中国田径的新生力量，更印证了国产专业装备的可靠性能。

科技创新共筑体育强国梦

特步在本届全运会上的强势表现，源于其长期深耕跑步领域、坚定系统性研发创新的战略定力。通过构建XTEP FIT、XTEP DURA、XTEP ACE+、XTEP POWER四大冠军科技平台，特步全面覆盖了运动员从基础适配到性能突破的不同层次技术需求。

基于30万份国人脚型数据构建的XTEP FIT科技，确保跑鞋在长时间高强度比赛中保持稳定贴合；XTEP DURA科技首创使用马拉松级CPU材料，并通过AI大模型实现大底纹路的精准设计；XTEP ACE科技平台则以行业领先的PISA超临界发泡技术为核心，为不同距离项目提供持久的能量回馈；而创新运用航天材料的XTEP POWER科技矩阵，则为运动员的后半程加速提供关键助力。

四大冠军科技平台的加持，使特步成功构建起在专业耐力领域的技术壁垒。截至8 月，特步已累计助力 107 名中国运动员斩获 507 个马拉松冠军。这不仅是产品层面的成功，更代表中国品牌在耐力项目这一传统高技术门槛领域取得了实质性突破。

在马拉松领域，2025年特步已实现六场核心赛事全局穿着率第一。其中北京马拉松更以32.8%的全局穿着率连续三年蝉联榜首。这一数据充分证明了特步跑鞋在大众竞技层面的广泛应用与卓越性能。

特步通过科技创新的长期投入，不仅加速了品牌自身发展，更推动了中国体育产业的整体进步。当越来越多的中国健儿穿着国产顶尖装备，在国际赛场展现中国速度时，我们见证的不仅是个体的胜利，更是一场以”中国智造”铸就体育强国的生动实践。

在成都，松弛与力量共同定义着城市的面貌：城市的一面，是午后阳光下喝茶漫步的惬意；转向蓉城西岭的”雪山”，便展现出另一种景象——清冽、辽阔，充满向自然迸发的力量。

这种独特的地理与生活跨度，催生出独特的消费需求，也让成都人得以在两种节奏之间自如切换：上午还在市区处理日常工作，下午便能在雪山脚下开启徒步、越野跑或滑雪的另一种运动生活姿态。悠闲与强劲、松弛与野性，在这里相得益彰。

也因此，2025年11月29日，迪卡侬选择在这座”雪山下的公园城市”揭幕其亚洲首家户外概念店。门店落位成都来福士广场，不仅是一处零售空间，更像是连接城市与户外的”生活入口”：让专业装备与真实场景在这里汇集，让自然以更可触、更贴近的方式真正”走进”城市生活。

迪卡侬户外概念店的开业得到了四川省商务厅、成都市商务局、成都市体育局、法国驻成都总领事馆的支持；中国欧盟商会、四川省登山户外协会、成都市冰雪运动协会、成都市攀岩协会、成都市登山运动协会、成都市飞盘运动协会、天府新区长跑运动爱好协会等外商协会和本地运动协会亦对本次开业表示支持与祝贺。

为什么是成都？这座城市正在焕新户外生活版图

成都，这座”窗含西岭千秋雪”的城市，正以山水为底色，以创新为笔触，书写一座城市的”户外经济学”。全国首个超大城市户外专项规划在此谱写，从西岭雪山到青城后山，从城市绿道到社区公园，成都正以产业化、系统化的方式重塑人们与自然的关系。

正是在这样的城市语境中，迪卡侬决定将亚洲首家户外概念店落子于此，打造户外爱好者的前哨集结地。这不仅是市场判断，更是精准洞察：当户外运动从”远足探险”变为”城市日常”，当装备不再是专业玩家的专属，而是每个周末体验自然的伙伴——新的运动场景体验，就成为品牌连接消费者的关键。

把户外搬进城市中心：一间“身边的户外场景“门店诞生了

位于地铁1、3、18号线交汇处的成都来福士广场，连接春熙路的繁华与西岭雪山的宁静，是城市生活与自然边界的”临界点”。在这里，迪卡侬打造了一处”身边的户外场景”。

走进门店入口，独特的户外空间氛围便扑面而来——由山形线条勾勒的视觉语言层叠延展，像是把远处的西岭雪山轻轻”搬”入城市中央，让人一入店便自然切换到户外模式。继续向内，中央区域被打造为这家户外概念店的”体验核心”——山野实验室与攀岩指力测试墙在此呈现：前者通过风速、湿度、温差等场景模拟，让人无需走出商场，就能沉浸式感受山地环境的变化；后者以专业级攀爬指力测试为切入点，帮助不同水平的运动者快速了解自身能力，为选择装备提供更精准的依据。而在以运动场景为划分的商品陈列区，消费者也能亲身感受雪服的防风保暖、背包的减重支撑。

开业期间，门店举办”自然会见面•城市户外挑战”活动，欢迎户外爱好者相聚在成都来福士广场，现场设置涵盖雪域平衡挑战、抱石挑战、负重徒步挑战等体验项目——让”动身去自然”这件事，在城市中央就能实现。

“我们希望让运动变得更简单、更直接。”迪卡侬中国零售副总裁牟扬表示：”迪卡侬户外概念店是迪卡侬探索户外零售的全新起点。我们希望让质价比最优选的产品、志同道合的运动搭子、对自然和谐友好的可持续运动主义精神，成为成都乃至全国户外爱好者生活的一部分。”

让专业触手可及：装备不再高冷，体验不再遥远

近年来，户外运动相关产品的销售在中国的增长速度超过了几乎所有体育品类。滑雪、露营、越野跑、徒步、攀岩……越来越多的人用运动重新定义”休息”。但与此同时，入门门槛、价格压力、专业壁垒，也成为不少人迈出第一步的阻碍。

迪卡侬户外概念店的出现，正是一次专业运动”普惠化”的尝试。门店集成了迪卡侬500系列及900系列专业装备，覆盖徒步、滑雪、攀岩、越野跑等多个品类，面向不同运动水平和需求人群，性能与潮流兼备。在满足专业及进阶级户外装备需求的同时，迪卡侬也为消费者带来了更具质价比的消费体验，为成都丰富多样的户外体验带来安心、可靠、轻负担的选择。

以滑雪运动为例，开业当天，迪卡侬亚洲首发亮相的 AW25 系列 Park & Ride 900 Pro 全地形单板滑雪板，是迪卡侬与自由式滑雪运动员 Sacha Balicco 深度共创的成果。从最初打样到训练与参赛，产品在真实雪场中被不断打磨，而不是停留在”运动员代言款”的表层合作。相比上一代更偏跳台的性能取向，新的 Park & Ride 900 Pro 更贴合中国滑雪者的偏好：兼具公园技巧、高山高速切刃、野雪浮力和黑钻复杂地形，一板多场景，更全能、更宽容。

在技术上，这款雪板采用”一板三纤维”结构——碳纤维的轻量与灵敏、竹纤维的自然回弹、玻璃纤维的硬度与弹性协同作用，使整板在稳定性、响应速度与适配性上全面提升；在同等性能段位中，它也延续了迪卡侬一贯突出的质价比表现。对于滑雪者而言，这意味着在门店即可完成雪季装备的”整装”，从城市直接迈向雪山。

这种”专业触手可及”的实践背后，是迪卡侬全球一体化的研发体系。迪卡侬在全球拥有近千名工程师、400多名设计师，他们的研发中心就设在运动场景核心地——从勃朗峰脚下的实验室出发，产品设计围绕”真实体验”展开。通过全产业链垂直整合，迪卡侬得以在全球范围内控制成本与质量，让每一个产品都能实现高性能与高可及的平衡。

从一间店到一座城：与成都共建更可持续的户外生态

以全新的户外概念店为载体，迪卡侬在户外领域正与多方持续携手共建生态，共同推动户外运动在城市的普及化、大众化与可持续化发展。

开业当天，迪卡侬与眉山市体育产业发展投资有限公司举行合作签约仪式。未来，双方将依托眉山国际攀岩中心这一被誉为”中国攀岩新地标”的知名专业场馆，在装备测试、专业课程共建、赛事 IP 打造及大众攀岩推广等方向展开合作，让更多市民在专业、安全、可及的场景中体验攀岩运动的魅力。

与此同时，迪卡侬还计划联合成都各大户外运营方、知名攀岩场馆等场地组织，推出更丰富的社群活动：既有面向雪季的开板节，也有记录自然光影的徒步摄影会，还有攀岩馆里的向上攀登……这些活动将从商场延展到绿道、从城市延展到山野，让”运动场景”真正回归到日常生活里。

让自然会见面，也让生活更辽阔

在新的户外消费浪潮中，成都不仅是迪卡侬亚洲首家户外概念店的落地点，更是一种未来生活方式的预演地：城市里也可以玩户外，运动成为日常，产业因生态共建而生长。

迪卡侬相信，一座懂自然的城市，才能孕育健康而有生命力的城市文化。以成都为起点，迪卡侬将继续在全国推动更丰富的户外场景、更广泛的人群参与以及更具可持续性的运动方式，让专业体验以更普惠、更可及的方式触达每一位向往自然的人。随着城市与山野的边界被不断打开，一种面向未来、更自由、更具包容性、更有想象力的户外生活方式，正在城市生活中缓缓生长。

寒冬已至，暖意先行。契合全民对“温暖治愈”的情绪渴求，一股“毛茸茸”的消费新潮流已悄然成型。

从Jellycat、labubu挂件引爆“可爱经济”，到方飞饼、小碗米饭等萌系卡包、Keen、UGG等冬季新品频频出圈，越来越多人愿意为这份柔软治愈买单。在抖音，#毛茸茸 相关话题播放量已突破百亿次，#万物皆可毛茸茸 等热点层出不穷，各品类有趣好玩的毛茸类商品GMV也实现集中爆发。

契合这一内容与消费热点，抖音商城打造行业首个“毛茸茸”主题活动——「抖音商城毛茸茸节」，11.20-11.30全网首次聚焦“毛茸茸”概念大胆“造节”，以“电子布洛芬”的情感共鸣撬动消费新蓝海。活动凭借强治愈感的#万物皆可毛茸茸 AI特效引发全网互动投稿，截止11月26日毛茸茸累计商达投稿突破100万，相关内容播放量突破20亿。伴随内容热度聚势成潮，50余场直播间借毛茸茸热点抢滩“可爱经济”，让内容热度高效转化为实打实的生意增量。

01 全民互动+品牌跟风，掀起“万物皆可毛茸茸”趋势热潮

当明星达人、城市地标、品牌商品全都“茸化”，互联网的快乐被彻底点燃：明星变身毛茸茸Q版形象、文化地标披上软萌外衣、品牌商品软萌化直戳消费者内心……抖音电商基于对“治愈系趋势”的精准洞察，与超500+头部商家、300+明星头达/文旅/博物馆/热点IP等跨垂类达人共创“毛茸茸趋势”，使其迅速成为全网热点。

AI毛茸特效一上线，便引发广泛传播。@与辉同行/毛晓彤/胡兵等105+明星头达“集体变装”，花式领衔演绎直接出圈；@新华网/中国船舶/四川文旅等103+文旅/博物馆/媒体账号加入“玩梗大队”，网红青铜器秒变毛茸“显眼包”，中国船舶穿上专属“毛绒外套”；还有@大湾鸡/传家锅/冷美人等140+跨垂类达人热度加持，越来越用户创意热情被点燃，“毛茸茸”的快乐在全网实现广泛传播。

300+星达/文旅/博物馆/IP共创“毛茸茸趋势”

契合全民共创热潮，横跨科技、食饮、美妆、日百、服饰、珠宝等全品类，500+头部品牌一起茸里茸气，如大疆、小米、海尔、伊利、瑞幸、多邻国、Ulike、百雀羚、周生生、蕉下等，品牌商品一键毛茸茸+头像升级为毛茸版，巧妙借力“毛茸茸”热潮解锁营销新玩法，完成了品牌温度与市场热度的双重转化。

部分商家毛茸茸特效投稿

02 热点发酵+破圈玩梗，“毛茸茸” 话题引爆全网

活动中，50多个热点把“毛茸茸”热度直接拉满，从特效玩梗到商品种草全覆盖，9个人气话题集体冲上全国总榜，活动热度持续攀升。

毛茸茸持续全国榜高热霸榜

核心话题#万物皆可毛茸茸 、#毛茸茸才是小雪的仪式感、#这个冬天要茸里茸气 强势登陆抖音全国榜TOP5，成为全民讨论的焦点；垂类话题#一到冬天我的手机壳就融化了、#入冬了我也要穿毛茸茸的小狗袜 、#毛茸茸文创已经next level 等精准戳中兴趣点，一边让大众心动破圈，一边带动毛茸茸商品成交；同时，#董宇辉安徽行毛茸茸地官宣了 、#世界冠军都来毛茸茸了、#误入了毛茸茸的疯狂动物城 等话题纷纷借势幽默玩梗，毛茸茸热度进一步发酵，持续为内容场与消费场输送热度。

紧跟高热内容/IP持续发酵

03 直播间爆单+好物黑马，毛茸经济引爆品类增长

当内容热度全面爆发，直播间成交亦随之水涨船高。活动期间，抖音商城联动达人与品牌打造主题直播，交个朋友运动户外 、芬儿头是猫不是猪、迪士尼官方旗舰店、童装Like UU等 50多场主题直播，让“趋势”真正落地为“生意”。

多品牌打造主题直播间

宠物博主@芬儿头是猫不是猪 直播间，390万网友在线追更 “邪恶银渐层” 名场面，表情包大户“芬儿头”佩戴毛茸头饰，实力演绎“蒙娜丽莎的微笑”，成功带火小黄人沙发窝等多款宠物用品。「有棵树家居用品旗舰店」上演“暖暖过冬季”，邀请用户一起“跟着成毅get冬日温暖”，将明星同款家居服系列打造成暖心爆款，单场直播时均浏览量提升98%，成交时均GMV爆发117%。「交个朋友运动户外」联合TW&迪士尼打造毛茸睡衣专场，炉火飘雪、柴犬萌宠温暖氛围将睡衣单品带火出圈。「十三余官方旗舰店」「果壳服饰旗舰店」「佛小伴」「chongker」等直播间也相继开播，带动多款高颜值保暖好物集体卖爆。

伴随内容与直播热度持续攀升，一批脑洞大开的“奇葩好物”与“IP联名”成功突围，成为热卖黑马单品。其中，POP SUNDAY的毛茸手表，凭借“轻松全款拿下”的反差萌点精准出圈；而芙崽AI毛茸机器人，则以其智能互动黑科技的温暖陪伴引发情感共鸣。借着《疯狂动物城2》的热映东风，“穿着联名款去看朱迪尼克”刷屏社交圈，成为年轻人的打卡新仪式，十三余、李宁等多个品牌携手推出40余款「疯狂动物城」IP联名商品，在国潮圈、二次元圈、亲子圈掀起一股 “动物城联名狂热”，让 IP 热度直接转化为实打实的消费爆发力。

新奇好物+IP联名单品走红

除了 “玩抽象整活”“追 IP 联名” 的潮流玩法，睡衣、雪地靴、毛袜等主打实用属性的毛茸茸日常好物，也凭借 “暖萌刚需” 进入消费者的冬日采购清单：70多款毛茸睡衣与近160款毛茸鞋单日增量支付GMV爆发240%；自带憨萌感的卡皮巴拉毛茸博肯鞋，凭借“摸鱼神兽”光环与软糯脚感，带动单日成交爆发491%；毛茸小狗袜等6款爆款毛茸袜，更以叠穿造型掀起潮流新风尚，成为冬日氛围感穿搭的点睛之笔。

伴随年轻人爱上“买快乐”，“情绪消费”成为消费新热点。「抖音商城毛茸茸节」通过年轻人对疗愈、温暖、解压的消费情绪的洞察，从内容热点中提炼出话题热点与互动玩法，用AI特效引发全民参与，让“万物皆可毛茸茸”成为炙手可热的内容趋势；再以内容激活消费，一边用沉浸式直播提升转化，一边用爆款好物承接情绪需求，将大众情绪转化为消费动力，让年轻人在购买中获得心理慰藉与社交认同感的基础上，为商家提供了内容种草与营销的全新解题思路。

未来，抖音电商将持续把握年轻消费的情绪脉搏，以内容点燃兴趣，以兴趣驱动消费，为全品类商家提供新增长的确定性。

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