产品和企业动态
01
乐高推出辛普森主题场景套装
继 2014 年“辛普森之家”与 2015 年“Kwik-E 便利店”后，乐高集团正式推出第三款辛普森主题场景套装 10352 辛普森一家：库斯提汉堡店。这款含 1635 片积木的套装重现了剧中霍默最常光顾的快餐店，它拥有一个细节丰富的外观，包括汽车购餐车道和标志性的招牌，内部则更为精细，共设有四个房间：用餐区、厨房、卫生间以及汽车购餐窗口，搭配 7 个特色人仔及多场景互动设计。（Toy Book）
02
Moose Toys 推出成人收藏品系列——Fandrop
Moose Toys 携手迪士尼消费品部共同打造全新品牌——Fandrop，进军高端收藏品领域。该系列首波推出的高端、极具展示价值的场景模型，将于七月登陆美国零售商门店，建议零售价为 19.99 美元。Fandrop 专为成人收藏家量身定制。这些场景模型聚焦《帝国反击战》以及受《神奇蜘蛛侠》第 375 期启发而设计的蜘蛛侠与毒液之间的对决场景等关键时刻。每个 Fandrop 场景模型均包含两个风格化的人物玩偶、一个背景展示板、一个根据特定场景设计的、有三种稀有度等级的道具，以及一张收藏家迷你海报。其包装设计专为展示而打造，融入了丰富的设计元素和为超级粉丝准备的彩蛋。（Toy Book）
03
Just Play 与环球达成全球总授权协议，获《怪物史莱克》系列授权
全球知名玩具品牌Just Play则与环球产品及体验部门达成全球总授权协议，获得梦工厂动画《怪物史莱克》系列的授权，此协议在《怪物史莱克5》上映之前（2026年）签订。根据这份多年期协议，Just Play将打造涵盖毛绒玩具、收藏品、人偶、角色扮演道具、游戏等丰富多样的产品线。（Toy Book）
04
乐高集团将启动“世界玩乐节”活动
乐高集团邀请全球各地的儿童和家庭在6月11日一同开启城市玩乐模式，届时乐高集团将首次为庆祝联合国“国际玩乐日”举办“世界玩乐节”活动。去年，在乐高集团及全球合作伙伴的推动下，联合国正式设立“国际玩乐日”，旨在倡导和守护儿童的玩乐权利。在“世界玩乐节”活动中，乐高集团希望启迪孩子们自由畅想如何让城市变得更好玩，同时在柏林、波士顿、伦敦和上海等城市还将开展主题活动，把孩子们的创意带入现实生活中。乐高集团全球品牌发展高级副总裁Remi Marcelli表示，“当孩子们不受成人思维的束缚，他们往往能提出极具想象力和开创性的解决方案，让城市空间变得更加引人入胜、充满欢乐。正因如此，我们为孩子们提供了一个平台，引导他们分享关于如何改变未来社区的创意构想。玩乐能够激发想象力，让城市变得更美好。通过‘世界玩乐节’，我们希望世界各地的家庭都能加入进来，开启城市的玩乐模式。”（乐高官方）
05
泡泡玛特上新6款新品
5月15日，泡泡玛特小手拉小手系列盲盒及手机挂链盲盒、小甜豆花仙子手办、PUCKY精灵波克种豆子手办、CRYBABY豹豹猫猫系列周边、跟我去郊游系列公仔泡泡萌粒共5款新品线上发售，线下发售时间为5月16日，此外SKULLPANDA观 沈醉（北京限定）泡泡萌粒也将于5月16日线下发售。（泡泡玛特官方）
06
Hamee 将三丽鸥夏日元素融入其积木系列
Hamee 基于三丽鸥宇宙，推出了以 Hello Kitty 和朋友们为灵感的新款积木套装。这家日本玩具及配饰公司推出了两款以三丽鸥热门角色为主题的套装：夏日仙境系列套装和“专属时光”系列套装。“专属时光”系列还包含一款特别珍藏版。消费者可以通过 Hamee 积木系列，一块一块地构建自己的三丽鸥世界和收藏品。每个系列套装都展现了 Hello Kitty 的魅力，融合了鲜艳的色彩、精细的设计和坚固的积木。（Toy Book）
07
Squishmallows毛绒玩具新增新角色Halley
Jazwares公司在其广受欢迎的毛绒玩具系列中新增了这些与麦当劳开心乐园餐一同推出的Squishmallows毛绒玩具。全球各地的家庭都可以前往最近的麦当劳餐厅，邂逅12款柔软、可爱且个性十足的收藏款毛绒玩具角色。这意味着孩子们和收藏爱好者们又将迎来一款全新的独家角色。在新老角色齐聚一堂之际，Squishmallows将在此次独家促销活动中首次推出哈雷（Halley）这一角色。哈雷是一只前所未见的星际墨西哥钝口螈（axolotl）。（Toy Insider）
08
MAGNA-TILES 与 Beanstalk 达成合作，并携手探索与科学博物馆开展协作
MAGNA-TILES 正通过与全球授权代理机构 Beanstalk 达成新的战略合作伙伴关系，扩大其在美国和加拿大的市场覆盖范围。秉持着对“有意义的游玩”（Meaningful Play）的承诺，MAGNA-TILES 除了畅销的磁力积木产品外，还致力于拓展新的产品类别。MAGNA-TILES 产品线中的新产品涵盖艺术与手工艺品、教育用品、家居用品、服装与配饰、礼品与纪念品，以及返校季用品等。除了这一重要的授权合作机会外，MAGNA-TILES 还通过与探索与科学博物馆合作推出巡回博物馆展览，进一步深化其教育影响力。MAGNA-TILES 工作室（MAGNA-TILES Studio）将于 2027 年 1 月启动，并率先在全球各地的儿童科学中心和博物馆亮相。该项目将为孩子们提供以 STEM（科学、技术、工程和数学）为核心的磁力玩耍实践体验，激发他们的想象力，并培养实际技能。（Toy Book）
09
PetSmart 推出《星际宝贝》趣味玩具宠物用品
迪士尼真人版《星际宝贝》电影定档5月23日，美国宠物用品零售巨头PetSmart在电影上映前夕，推出了一系列以《星际宝贝》中标志性角色为主题的宠物产品，涵盖趣味玩具、宠物服装等多个品类。 一款格外引人注目的产品是《星际宝贝》草裙舞发声毛绒狗玩具，售价 9.99 美元，这款玩具非常适合用来玩拔河游戏。该系列中的其他产品还包括莉萝与史迪奇（Lilo and Stitch）带遮阳篷的狗狗泳池，售价 34.99 美元、俏皮喵声（Sassy Meow）史迪奇图案的猫咪项圈，售价 14.99 美元，以及莉萝与史迪奇（Lilo and Stitch）棕榈树造型的洒水器，售价 24.99 美元。（Toy Book）
10
风火轮为小赛车手打造全新快装轨道
美泰正对其标志性的橙色轨道进行升级，让轨道的设计、搭建以及赛车飞驰都变得轻而易举。该系列首批推出两款套装：一款是飞跃加速赛道套装（Boosted Jump Speedway Kit）售价 39.99 美元，套装内含一个壮观的斜坡，可供小赛车腾空而起；另一款是三环极速套装（Triple Loop Speed Kit）售价 29.99 美元，套装中配有三个可让孩子自定义的环形轨道。此外，家庭用户还能购买可拼接的直轨包，为合金小赛车增添更多乐趣。老车迷们不必担心——每款套装都配有适配器，能与现有的风火轮轨道兼容，让即便最复杂的设计也能轻松、快速地搭建完成。除了这些轨道套装外，风火轮还推出了“风火轮轨道设计师”这一互动式手机应用程序，为家庭用户提供搭建轨道的 3D 分步指导。该应用还能激发小车迷们打造充满动作感的新轨道造型，鼓励他们发挥想象力，满足对速度的追求。家庭用户可以在苹果应用商店和谷歌应用商店免费下载这款应用。完整的极速拼接轨道系统将于今年秋季在大多数零售商处上架，部分轨道套装则早在 6 月 1 日就会陆续登陆玩具货架。（Toy Book）
11
美国国家摇头公仔名人堂推出教皇利奥十四世摇头玩偶
近日，史上首位美国籍教皇亮相西斯廷教堂的阳台。美国国家摇头玩偶名人堂与博物馆推出了全新的教皇利奥摇头玩偶。此次推出的摇头玩偶共有两款：一款呈现的是教皇利奥十四世在圣彼得广场向人群致意的形象，他身着标志性的红色短斗篷，手臂高举过头顶；另一款则展现的是教皇利奥十四世身着普通白色长袍的模样。目前，教皇利奥十四世摇头玩偶已在网站开启预售，预计将于 11 月发货。此外，美国国家摇头玩偶名人堂与博物馆还销售教皇方济各的摇头玩偶。（Toy Book）
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亚历山德罗·纳西加入乐高集团董事会
乐高任命亚历山德罗·纳西加入董事会。纳西拥有经济学背景，在欧洲和美国的投资银行及私募股权领域积累了丰富的职业生涯经验。这位经验丰富的国际商业领袖曾在Flat Group和凯斯纽荷兰工业集团担任过多个领导职务。（Toy Book）
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Funko 拓展体育授权业务，推出 WNBA Pop! 系列玩偶
Funko 正通过一项新协议拓展其体育授权产品组合，该协议将生产以美国国家女子篮球联盟（WNBA）顶尖运动员为原型的 Pop! 系列玩偶。Funko 推出的首批 WNBA 收藏品包括阿贾·威尔逊（A’ja Wilson，拉斯维加斯王牌队）、安吉尔·里斯（Angel Reese，芝加哥天空队）、布里安娜·斯图尔特（Breanna Stewart，纽约自由人队）和凯特琳·克拉克（Caitlin Clark，印第安纳狂热队）。此次合作标志着 Funko 在持续投资体育文化和粉丝驱动的收藏品领域迈出了重要一步。Funko 近期还推出了其他以体育为主题的举措，包括 NBA Pop! Yourself 系列以及围绕 NBA 总决赛和纽约球迷狂欢节（Fanatics Fest NYC）策划的跨界推广活动。（Toy Book）
14
52TOYS获万达电影+儒意星辰战略投资
5月12日，万达电影发布公告，披露全资子公司影时光将与关联方儒意星辰共同投资52TOYS（北京乐自天成文化发展股份有限公司），涉及金额分别为6899万元和5174万元。影时光将购买乐自天成37万股股份，儒意星辰则购买28万股股份。另外，影时光还以1329.60万元认购乐自天成新增注册资本3.13万股，儒意星辰拟以997.20万元认购2.35万股。交易完成后，影时光和儒意星辰将分别持有乐天成4%和3%的股权，共计投资1.44亿元。若按本次增资的价格计算，52TOYS估值超40亿元。公告显示，乐自天成（52TOYS）2024年收入约6.3亿元，净利润约3000万元。（万达电影）
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乐高集团将在弗吉尼亚州开设区域配送中心
乐高集团将投资3.66亿美元，在弗吉尼亚州乔治王子县设立区域配送中心，以此扩大其在美国的业务版图。该占地200万平方英尺的区域配送中心将于今年晚些时候动工建设，预计2027年投入运营。（Toy Book）
16
中动玩具推出6款新品
五月狂欢节，中动玩具推出钢铁侠MK15、钢铁侠MK16、钢铁侠MK25、钢铁侠MK26、钢铁侠MK36、战争机器MK2共6款新品。
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布鲁可变形金刚星辰版第3弹上新
5月15日，布鲁可变形金刚星辰版第3弹上新，新品配置丰富，包含机器恐龙-飞标背包，镭射密探-激光鸟等专属装甲。（布鲁可官方）
渠道和市场动态
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淘宝推出俄语版App及本地化服务
淘宝正式进入哈萨克斯坦市场，推出俄语版移动应用程序，实现商品描述、价格（自动转换为坚戈）及支付方式的全面本地化。平台初期将展示精选热门商品，未来逐步扩展至与中国市场同等的丰富品类。目前支持Visa、MasterCard和支付宝国际支付，并已注册当地增值税（VAT），确保合规运营。物流方面，买家可选择送货上门或全国200多个自提点，全程订单可追踪。此次布局标志着淘宝在中亚市场的战略拓展，通过语言适配、支付优化和物流基建的”三位一体”本地化策略，为哈萨克斯坦用户提供无缝跨境购物体验。（亿邦动力）
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拼多多618发布打标商品需提供“降价补差”服务
拼多多开启618大促招商，活动时间暂定为从5月13日开始至6月20日结束，比去年开始时间提前了一周。本次618大促，拼多多要求商家在C端有大促氛围打标的商品提供“降价补差”服务。大促氛围打标是指在搜索、会场等场景下，商品列表标题前的专属618活动tag，成功报名参与大促后，商品标题就会打上官方大促标志。降价补差是指当消费者购买“降价补差”服务标识的商品时，消费者订单拼团成功后，商品在价保周期内，若商家调整同一商品价格，导致消费者购买的商品出现降价，消费者可申请降价补差，系统将根据规则计算并退还差价。（电商派）
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美团闪购联合百大品牌推出安心闪购计划
美团闪购联合百余家品牌零售商和广大本地实体商家，推出即时零售服务保障计划“安心闪购”。该计划上线14项覆盖消费者购物前中后的服务保障举措，主要聚焦于服务体验、履约配送、售后保障等方面，例如“品牌官方认证” “隐私包装” “假一赔十/假一赔四” “安心送” “美团官方取退服务”等，参与品牌及本地实体商家覆盖蔬菜水果、酒水饮料、休闲食品等全品类。（美团闪购商家中心）
21
微信小店新推“好店”标识激励，可获更多公域曝光
微信小店推出“好店”标识激励政策，商家可根据评估条件，获得“品牌好店”、“热销好店”、“服务好店”三种标识。标识将在店铺、直播间、商品详情页等用户界面展示，店铺有机会获得更多流量。（亿邦动力）
政策和数据
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美国调整对华加征关税
14日从商务部获悉，根据美国白宫5月12日发布的《修改对等关税税率以反映与中华人民共和国会谈情况的行政令》，美方已于美东时间5月14日凌晨00：01撤销根据2025年4月8日第14259号行政令和2025年4月9日第14266号行政令对中国商品（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）加征的共计91%的关税，修改2025年4月2日第14257号行政令对中国商品（包括香港特别行政区和澳门特别行政区商品）加征的34%的对等关税措施，其中24%的关税暂停加征90天，保留剩余10%的关税。同时，美方还下调或撤销对中国小额包裹（包括香港特别行政区小额包裹）加征的关税，将国际邮件从价税率由120%下调至54%，撤销原定于2025年6月1日起将从量税由每件100美元调增为200美元的措施。（央视新闻）
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中方调整对美加征关税措施
商务部发布公告，为落实中美经贸高层会谈的重要共识，根据《中华人民共和国关税法》、《中华人民共和国海关法》、《中华人民共和国对外贸易法》等法律法规和国际法基本原则，经国务院批准，自2025年5月14日12时01分起，调整对原产于美国的进口商品加征关税措施。有关事项如下：一、调整《国务院关税税则委员会关于对原产于美国的进口商品加征关税的公告》（税委会公告2025年第4号）规定的加征关税税率，由34%调整为10%，在90天内暂停实施24%的对美加征关税税率。二、停止实施《国务院关税税则委员会关于调整对原产于美国的进口商品加征关税措施的公告》（税委会公告2025年第5号）和《国务院关税税则委员会关于调整对原产于美国的进口商品加征关税措施的公告》（税委会公告2025年第6号）规定的加征关税措施。（新华网）
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两项指南发布！助推中小学人工智能教育发展
近日，教育部基础教育教学指导委员会发布《中小学人工智能通识教育指南（2025年版）》和《中小学生成式人工智能使用指南（2025年版）》。此次发布的两项指南是科学规范推进人工智能全学段教育，进一步落实培养具有人工智能素养的创新人才的重要举措，为全球教育领域应对技术变革贡献中国方案。（人民教育）
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北京发布“中小学生身心健康二十条”
北京市委教育科技人才工作领导小组印发实施的《关于促进中小学生身心健康发展的若干意见》近日正式公布，聚焦“五育”融合、学校主导、家庭育人、社会参与、组织保障，突出学校、家庭和社会三方面环境建设，关注同伴、师生和亲子三大关系的培育和优化，以精准支持赋能学生健康成长，以成效评价撬动工作提质增效，系统构建适应新时代需求的学生身心健康发展的“北京模式”。（中国教育报）
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四川攀枝花“生育新政12条”6月1日起实施
近日，攀枝花市政府召开第83次常务会。会上研究同意，《攀枝花市“五位一体”生育友好集成改革的十二条措施》自2025年6月1日起施行，有效期5年。据了解，这是攀枝花市继2021年7月在全国率先推出育儿补贴金政策、2024年9月推出托育补贴政策后，又一个建设生育友好型社会的创新举措。这十二条措施分别为：构建新型婚俗文化；探索优生定额补贴政策；建立辅助生殖补贴制度；实施住院分娩免费政策；发放生育津贴；实施新生儿落地参保；实施产假、育儿假、男方护理假；落实税费减免政策；完善育儿补贴政策；继续实施普惠托育补助；加强教育支持政策；加强住房支持政策。（人民网）
注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道。
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