从代工贴牌到原创设计，从追逐爆款到探寻价值，中国时尚产业正在努力实现从”制造”到”创造”，从“潮流”到“风格”，从“品质”到“品牌”的关键跨越。
2025年6月初，安正时尚集团旗下JZ品牌创意总监王陶Taoray Wang与中国时尚产业传播力量IP“时尚背后的秘密”主理人刘佩芳一行，应国际毛皮协会IFF之邀，赴芬兰赫尔辛基，开启了一场溯源Furmark® 可持续天然皮草认证体系的探访采风之旅。
整个行程以“轻北欧、轻设计、轻艺术”贯穿，深入探访赫尔辛基城区湖海、再生设计小镇、芬兰皮草产业核心地等在地地标，由历史及人文，由创意及设计，由生活及生命，不仅为天然皮草破圈创新提供样本，为JZ新品研发汲取灵感，也在行程中深度探究了中国时尚产业如何在追逐流量与平替的内卷浪潮中回归“爱物惜物”的可持续时尚哲学，坚定以好工好料的好设计打磨中国品质品牌的信念。
国际毛皮协会高层十分看重此次合作，亲赴芬兰Sagafurs拍卖行接待了王陶Taoray Wang一行人，并进行了愉快的交流。国际毛皮协会主席Johannes Manakas在交流中谈到：“与零售品牌的合作非常重要，我们需要让消费者了解到他们买的产品是有保障的，Furmark® 与JZ品牌强强联手的意义，在于为消费者购买的毛皮产品的提供了双重保障。”国际毛皮协会CEO Mark Oaten则表示：“将Furmark® 与Taoray Wang联系在一起是非常有力量的，它传递了一个强烈的信息，即：我们正在与世界最优秀的设计师一起工作。我们相信，有了Furmark® ，就有了高品质、天然和可持续产品的保证。”
追问北欧风格的匠心起源：从再生设计小镇到天然皮草产业链
此次行程聚焦芬兰“慢奢”美学与可持续时尚实践。在百年设计小镇Fiskars，一行人走访了玻璃工坊、银器工作室与古董杂货店，感受“生活即艺术”的北欧生活哲学；在波尔沃中世纪渔村和教堂，体悟自然与人文交织的诗意；在赫尔辛基大学的共创工坊，和在校生交流创意的初心和灵感的撷取。作为行程重头戏，国际毛皮协会中国总裁王晶带领大家深入全球顶级皮草供应链——探访芬兰Sagafurs拍卖行及其设计中心，从原料溯源、可持续生产到设计应用，逐一解码Furmark®认证的天然皮草的品质标准、环保责任和创新技艺。
Taoray Wang的灵感笔记：从北欧极简风到天然皮草创新魔法
JZ品牌创意总监王陶Taoray Wang此行收获颇丰，她说：“赫尔辛基不仅是一座森林中的城市，更是花园中的殿堂。芬兰设计在每一个细微处，极简线条与自然材质浑然天成。芬兰Sagafurs拍卖行设计中心呈现的皮草工艺也颠覆了传统认知——轻盈、环保、充满治愈感。JZ品牌的DNA就是‘花’，我会尝试把北欧‘功能美学’与JZ的‘花卉图案宝库’融合，重新定义天然皮草的当代时尚语言，展现中国女性的优雅。”
王陶Taoray Wang还特别要求考察芬兰”国家品牌”建设经验——从赫尔辛基全城同庆“姆明Moomin八十周年”，到Marimekko印花遍地盛开，国家力量是如何系统性输出审美体系赢得全球消费市场的？这些享誉全球的品牌或许能给中国品牌未来的发力方向一些启发：形成产业共同体，输出价值取向才是王道。
中国国民女装品牌JZ的“北欧”启示：创造价值，重塑品牌
在“平替”、“爆款”泛滥的中国市场，JZ品牌与国际毛皮协会IFF的这次合作行动传递出一个清晰的信号：品牌升级需回归“创造价值”的本质。国际毛皮协会中国总裁王晶强调：“王陶Taoray Wang主创的JZ品牌大秀让天然皮草在今年二月的纽约时装周上大放异彩。我们看到，当时尚潮流从追求logo转向追求品质认同和品牌认同，Furmark® 与JZ品牌的合作行动不仅是一次供应链溯源，更是对‘可持续时尚’理念的践行，也是对中国品牌迈向更高层面的助攻，突破限制创造美。”
中国时尚进入新三十年：在摇摆中寻找定力
回望1990年代，中国服装产业以“世界工厂”的姿态崛起，却深陷“没有品牌”的制造困境；2000年后，一批本土品牌通过模仿国际大牌快速扩张，却难逃同质化瓶颈；2010年至今，在电商冲击与快时尚夹击下，“流量至上”与“极致性价比”成为主流。同行的“时尚背后的秘密”主理人刘佩芳见证和记录了中国时尚产业的三十年风雨，她认为，“我们拥有全球最完整的供应链，却陷入‘平替内卷’的泥沼。中国品牌要超越‘低纬’竞争，应该像国际毛皮协会建立Furmark® 一样，建立自己的‘价值坐标系’，创造自己的传世经典。”
在芬兰湾的海风里，听见中国时尚的未来
这场横跨欧亚大陆的溯源采风之旅时间虽短，但意义却极为深刻：当中国消费者开始追问“谁制造了我的衣服”，当Z世代愿意为“公平贸易咖啡”支付溢价，属于中国品牌的“慢奢时代”正在到来。真正的奢侈不是标价，是对自然对生命，对知识对原创的尊重。我们现在走的路，正是北欧品牌百年前经历过的——从实用主义到风格觉醒，从追名逐利到与地球共存。
值得注意的是，此次溯源之旅亦引发了一些“非议”：“当国际品牌纷纷宣告弃用动物皮草，中国知名品牌反向深耕天然材质是否是一种倒退？”对此，很少发朋友圈的王陶Taoray Wang的一段话是最好的注脚，她以自然生命循环为喻阐述到：“不管是鲜花还是野草，在告别春夏花季结束后依旧可以以最美的面貌感动着惊艳着那些捕捉最美的配色最浪漫的表达的每个生活。奔跑于阳光下森林中雪域里的童话精灵告别后依旧是温暖着需要的人们…生命可长可短，可以是任何形态，让它们绽放也是一种尊重。”
时尚产业的真相永远藏在针脚里，而我们都有一双发现秘密的眼睛。
关于合作伙伴：
国际毛皮协会（International Fur Federation）成立于1949年，总部位于伦敦，是全球唯一代表国际毛皮行业，并且负责监管毛皮的生产和交易独立非盈利国际组织，旨在维护全球毛皮产业的整体环境，推动创新更高的行业标准，展现毛皮行业积极正面和真实的形象，并促进毛皮自由贸易。旗下Furmark® 天然可持续皮草全球认证及可追溯系统，确保原料可追溯、环保且符合动物福利标准。
JZ品牌 安正时尚集团（股票代码：603839）旗下核心女装品牌，以“优雅的力量”为核心理念，致力于为穿梭世界各地的中国领英女性的多彩生活提供穿搭体验。该品牌创意总监王陶Taoray Wang师从日本著名设计师小筱顺子（KOSHINO JUNKO）多次荣获国际服装设计大奖。个人同名时装品牌TAORAY WANG2014年在纽约时装周首发，迄今为止连续发布二十多季，是在四大国际时装周发布作品最多的中国设计师。2023年3月加盟安正时尚2024年7月获颁中国服装设计师协会“2024年度品牌影响力设计师会员”荣誉。
时尚背后的秘密® ：中国时尚产业传播力量IP，以传播“好工好料好设计的好衣人生”为使命。创始人/主理人、高级传媒师刘佩芳系中国时尚产业初代媒体人，曾获中国服装协会颁发“中国服装年度人物”。
