近日，FILA Biella网球概念店于上海Gate M西岸梦中心隆重开业，门店以FILA品牌的网球基因为灵感，匠心打造出一座融合意式优雅和复古风格的FILA网球主题零售空间，不仅洋溢着艺术与文化气息，也通过更多网球运动和时尚生活场景的搭设，重塑消费者时尚运动体验，进一步彰显了”Make Performance Beautiful”的品牌主张。
2024年上海网球大师赛的火爆见证了国内网球氛围的急剧升温，FILA Biella网球概念店将通过具象化呈现FILA网球底蕴，对外传递网球运动的独特魅力和时尚态度，致力化身为上海网球运动全新的商业地标和打卡圣地。
FILA Biella网球概念店推动品牌文艺复兴，重塑消费者体验
FILA Biella网球概念店以意式复古终端落地呈现极致运动时尚空间。在外立面设计上，FILA以网球拍线条为设计灵感，借鉴古罗马basilica”王者之厅”的方盒外廓和拱门造型。红铜橱窗边框更显古典气息。店内富有网球球场元素，空间整体以绿色为主题色，天花板的金属格栅与网球拍线网对应，独特的星光灯设计模拟网球场的照明效果，营造出自然与工业融合的浪漫神秘氛围。门店地面则采用砖红色肌理漆，巧妙融入了网球场地的红土场元素。科林斯式和复合式罗马柱都作为古典建筑的代表元素散布门店角落，成为点睛之笔。通过结合复古与现代的设计风格，FILA Biella网球概念店强势宣告了意式风潮的回归。门店陈列摆设则主打FILA tennis系列及其他FILA Originale、FILA Milano等系列产品，全面覆盖网球场上场下服装需求。
为了给予消费者更全面的服务，门店设有多个功能分区分落于各隅，户外以”网球观众席”为灵感打造松弛感十足的户外座椅区，让人仿佛置身于赛场之。窗口通过木质岛台串联户外座椅区和咖啡吧，进一步强化空间的社交与功能属性。咖啡吧同样以复古绿色和木质原色的碰撞烘造经典而优雅的氛围，既可以休憩，也能感受感受网球文化的深度魅力。在服装区域和收银台中间，FILA还特别设置DIY区域。未来，该区域将配备专业的网球顾问和穿线师，为消费者提供球拍穿线服务，增进品牌与消费者之间的沟通与互动，满足顾客的个性化需求。未来，FILA 还将开展网球社群招募，不定时举办网球主题的聚会、沙龙、工作坊等活动，通过更多增值服务的落地，让门店突破零售空间的边界，转变为综合性的体验平台，持续强化与顾客之间的关系纽带。
回溯品牌起源，FILA厚植网球根基
FILA品牌由FILA兄弟于1911年在意大利小镇Biella创立，逐步跻身为网球运动产品的顶尖品牌。长期以来，Biella与FILA的品牌文化和历史紧密相关，因此FILA在Biella建立了FILA Biella MUSEUM，展示品牌的丰富历史和文化积累，博物馆中收藏了大量品牌自成立以来的样品、手稿、图片、视频等珍贵资料，体现了品牌的艺术美感和时尚典范。网球是根植于FILA DNA的一项运动，而FILA Biella网球概念店正是基于终端渠道，对FILA网球历史、文化和产品的又一展示窗口。
FILA自20世纪70年代开始涉足网球领域，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，作为第一个通过White Line系列为网球场带来色彩的品牌，FILA一度重新定义了网球服饰，并通过赞助一系列重大赛事，并与多位网球传奇人物有过合作，如比约•博格、加布里埃拉•萨巴蒂尼和克里斯•埃弗特等，逐步奠定了在网球运动中的地位与品牌基调。如今，FILA已经成为了网球文化的一部分，在”make performance beautiful”的品牌理念下，更演变为一种生活方式和时尚态度。
通过顶级渠道力的加持和赋能，FILA将通过意式风潮回归打造更多新颖零售空间，从精致的店铺布局到贴心的客户服务，每一处细节旨在提供更优质的消费者体验，让广大消费者感受到网球运动的精神内涵和文化价值，从而吸引大众关注并参与到网球运动中来。
