MANOLO BLAHNIK蓝色情人节开启中国新历程 携手天猫奢品旗舰店拓展高端体验

今年初,Manolo Blahnik玛诺洛在中国市场再度突破,正式携手天猫奢品开设第二家旗舰店,向中国消费者呈现了一场跨越线上与线下的精致体验。继2024年11月品牌首家上海恒隆广场旗舰店成功亮相后,Manolo Blahnik的中国战略进入了全新的篇章。

双旗舰店战略:线下与电商的无缝连接

去年11月,Manolo Blahnik首次亮相上海恒隆广场,带来了全球知名的经典系列,并特别推出了以”Shanghi”命名的中国系列,展示了品牌对中国文化的深刻理解与融入。2025年初,品牌通过与天猫奢品的合作再次展现出其创新精神,推出了以”安康”命名的春节限定款,致敬中国传统佳节。这一系列布局与新品推出,不仅体现了Manolo Blahnik品牌的敏锐市场洞察,也展现了品牌对中国市场的长期承诺与深耕。

Manolo Blahnik 中国蛇年限定产品“安康”

蓝色情人节:双店同庆,尊贵体验升级

为了庆祝情人节,Manolo Blahnik策划了”蓝色情人节”活动,在上海恒隆广场和天猫奢品旗舰店同步举行。品牌通过蓝色这一象征深情与恒久的色彩,升华了与中国贵宾之间的情感联系。在双旗舰店同庆之际,Manolo Blahnik首次推出了”Manolo Blahnik Circle”会员计划,旨在为尊贵会员提供超越产品本身的情感价值和专享体验。品牌与上海镛舍酒店共同推出的”Manolo Blahnik下午茶”体验,专为会员定制的隐藏菜单充满趣味和独特性,成为品牌与消费者之间全新社交互动和忠诚度构建的亮点。2月14日起,会员可优先预订,体验将在3月8日至4月30日间作为限时快闪活动上线,展现了品牌在未来型客户关系管理(CRM)方面的又一实践。

Manolo Blahnik “蓝色情人节”系列


电商与奢侈品:天猫奢品的重要作用

Manolo Blahnik在中国电商平台的布局,深刻体现了品牌对中国奢侈品市场的精准把握。中国奢侈品电商市场的增长已成为全球最大的增量市场,天猫奢品作为这一市场的重要平台,其在奢侈品领域的占比持续上升。品牌通过天猫奢品旗舰店的开设,不仅迈出了品牌数字化转型的重要一步,更成为了与中国消费者情感连接的纽带。天猫奢品的高端用户群体和独特消费行为为Manolo Blahnik提供了更广阔的市场机会,也为品牌的未来增长奠定了坚实基础。

作为全球极具影响力的鞋履和配饰设计师之一,Manolo Blahnik已度过其职业生涯的第 50 个年头。他的作品与匠艺吸引了来自世界各地的忠实崇拜者。2019 年,Manolo Blahnik 收购了其位于意大利帕维亚Vigevano小城的工作室和生产基地。
Manolo Blahnik 蓝色情人节天猫首页

品牌故事与文化的传承:全球与中国市场的共振

Manolo Blahnik的成功并非偶然,品牌一直秉承着经典与创新并存的精神,不断拓展全球市场,并与各地消费者建立深厚的情感联系。中国消费者早已超越了线上线下、国界与地域的界限,能够在全球各地的旗舰店与品牌中找到共鸣。正如天猫奢品总经理所说:”中国已经成为全球奢侈品电商增长的最重要市场,Manolo Blahnik的加入将进一步推动奢侈品牌在这一市场的创新发展。我们期待未来与Manolo Blahnik共同为中国消费者带来更多超越预期的奢华体验。”

未来战略:Manolo Blahnik的中国深化布局

Manolo Blahnik全球CEO Kristina Blahnik表示:” 我们于2024年11月正式进入中国市场,首要任务是打造一个实体空间,让顾客能够亲身体验我们的品牌。开业期间,我们专注于线下活动,与社群互动并邀请他们进入我们的新空间,让他们直接发现我们的产品和工艺。我们通过展示最新系列背后工艺的灵感来源以及沉浸式VR体验来迎接客人,带领他们走进我们的米兰工厂,深入了解制鞋工艺和Manolo Blahnik的经典设计。进入2025年,确保线上线下策略的和谐统一至关重要。我们希望无论顾客在哪里,都能接触到我们的品牌。今年1月,我们在天猫奢品上线,这是品牌的一个重要里程碑,使我们能够进一步加强与消费者的直接互动,并为中国各地的顾客提供另一种进入Manolo Blahnik世界的方式。”

“同时我们也认识到体验式奢侈品的重要性。今年,我们将策划一系列VIP私享活动,让客户更近距离地感受Manolo Blahnik的工艺与传承。这些活动包括与我本人及品牌历史学家的私人晚宴、幕后工坊参观、独家时装周体验,以及今年晚些时候将在伦敦举办的Marie Antoinette风格展览的特别邀请。我们还将继续推出”Manolo Blahnik下午茶”合作项目,结合季节性主题和限量系列。”

在数字化方面,我们正在升级微信管家服务,确保VIP客户能够优先获取新品、个性化造型建议以及私享活动的邀请。我们的目标是提供与中国高端客户产生共鸣的精致体验。我们不仅希望提供精美的产品,更希望邀请他们进入Manolo Blahnik的世界。我们将继续以真诚的态度与客户保持互动。”

蓝色情人节开启中国新历程

通过蓝色情人节这一全新概念,Manolo Blahnik不仅为中国市场带来了别具匠心的情感体验,也为品牌与消费者之间的深厚情感纽带注入了新的活力。随着品牌在中国的不断扩展与深化,Manolo Blahnik将继续为中国消费者提供无与伦比的高端体验,打造更加精致的品牌未来。

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