今年初，Manolo Blahnik玛诺洛在中国市场再度突破，正式携手天猫奢品开设第二家旗舰店，向中国消费者呈现了一场跨越线上与线下的精致体验。继2024年11月品牌首家上海恒隆广场旗舰店成功亮相后，Manolo Blahnik的中国战略进入了全新的篇章。
双旗舰店战略：线下与电商的无缝连接
去年11月，Manolo Blahnik首次亮相上海恒隆广场，带来了全球知名的经典系列，并特别推出了以”Shanghi”命名的中国系列，展示了品牌对中国文化的深刻理解与融入。2025年初，品牌通过与天猫奢品的合作再次展现出其创新精神，推出了以”安康”命名的春节限定款，致敬中国传统佳节。这一系列布局与新品推出，不仅体现了Manolo Blahnik品牌的敏锐市场洞察，也展现了品牌对中国市场的长期承诺与深耕。
蓝色情人节：双店同庆，尊贵体验升级
为了庆祝情人节，Manolo Blahnik策划了”蓝色情人节”活动，在上海恒隆广场和天猫奢品旗舰店同步举行。品牌通过蓝色这一象征深情与恒久的色彩，升华了与中国贵宾之间的情感联系。在双旗舰店同庆之际，Manolo Blahnik首次推出了”Manolo Blahnik Circle”会员计划，旨在为尊贵会员提供超越产品本身的情感价值和专享体验。品牌与上海镛舍酒店共同推出的”Manolo Blahnik下午茶”体验，专为会员定制的隐藏菜单充满趣味和独特性，成为品牌与消费者之间全新社交互动和忠诚度构建的亮点。2月14日起，会员可优先预订，体验将在3月8日至4月30日间作为限时快闪活动上线，展现了品牌在未来型客户关系管理（CRM）方面的又一实践。
电商与奢侈品：天猫奢品的重要作用
Manolo Blahnik在中国电商平台的布局，深刻体现了品牌对中国奢侈品市场的精准把握。中国奢侈品电商市场的增长已成为全球最大的增量市场，天猫奢品作为这一市场的重要平台，其在奢侈品领域的占比持续上升。品牌通过天猫奢品旗舰店的开设，不仅迈出了品牌数字化转型的重要一步，更成为了与中国消费者情感连接的纽带。天猫奢品的高端用户群体和独特消费行为为Manolo Blahnik提供了更广阔的市场机会，也为品牌的未来增长奠定了坚实基础。
品牌故事与文化的传承：全球与中国市场的共振
Manolo Blahnik的成功并非偶然，品牌一直秉承着经典与创新并存的精神，不断拓展全球市场，并与各地消费者建立深厚的情感联系。中国消费者早已超越了线上线下、国界与地域的界限，能够在全球各地的旗舰店与品牌中找到共鸣。正如天猫奢品总经理所说：”中国已经成为全球奢侈品电商增长的最重要市场，Manolo Blahnik的加入将进一步推动奢侈品牌在这一市场的创新发展。我们期待未来与Manolo Blahnik共同为中国消费者带来更多超越预期的奢华体验。”
未来战略：Manolo Blahnik的中国深化布局
Manolo Blahnik全球CEO Kristina Blahnik表示：” 我们于2024年11月正式进入中国市场，首要任务是打造一个实体空间，让顾客能够亲身体验我们的品牌。开业期间，我们专注于线下活动，与社群互动并邀请他们进入我们的新空间，让他们直接发现我们的产品和工艺。我们通过展示最新系列背后工艺的灵感来源以及沉浸式VR体验来迎接客人，带领他们走进我们的米兰工厂，深入了解制鞋工艺和Manolo Blahnik的经典设计。进入2025年，确保线上线下策略的和谐统一至关重要。我们希望无论顾客在哪里，都能接触到我们的品牌。今年1月，我们在天猫奢品上线，这是品牌的一个重要里程碑，使我们能够进一步加强与消费者的直接互动，并为中国各地的顾客提供另一种进入Manolo Blahnik世界的方式。”
“同时我们也认识到体验式奢侈品的重要性。今年，我们将策划一系列VIP私享活动，让客户更近距离地感受Manolo Blahnik的工艺与传承。这些活动包括与我本人及品牌历史学家的私人晚宴、幕后工坊参观、独家时装周体验，以及今年晚些时候将在伦敦举办的Marie Antoinette风格展览的特别邀请。我们还将继续推出”Manolo Blahnik下午茶”合作项目，结合季节性主题和限量系列。”
在数字化方面，我们正在升级微信管家服务，确保VIP客户能够优先获取新品、个性化造型建议以及私享活动的邀请。我们的目标是提供与中国高端客户产生共鸣的精致体验。我们不仅希望提供精美的产品，更希望邀请他们进入Manolo Blahnik的世界。我们将继续以真诚的态度与客户保持互动。”
蓝色情人节开启中国新历程
通过蓝色情人节这一全新概念，Manolo Blahnik不仅为中国市场带来了别具匠心的情感体验，也为品牌与消费者之间的深厚情感纽带注入了新的活力。随着品牌在中国的不断扩展与深化，Manolo Blahnik将继续为中国消费者提供无与伦比的高端体验，打造更加精致的品牌未来。
