2025年「抖音商城 618 好物节」圆满收官。大促期间,平台通过“内容+货架”驱动,不仅实现GMV跨越式增长,更见证超6万个品牌与6.7万个中小商家突破生意天花板,九大品类日引爆消费热潮,充分印证了「好内容」的价值。

01

全域突破在抖音电商618

货架领跑增长,内容生态繁荣

今年618,抖音电商全域增长势能全面释放。数据显示,抖音商城GMV同比增长77%,搜索GMV同比提升56%,货架场生意占比超45%,成为品牌增量核心阵地;优质内容拉动交易爆发,236个品牌直播成交破亿,超53万电商作者成交额同比翻倍。

02

商家增长在抖音电商618

从头部品牌到潜力小店,全规模商家共迎爆发

在抖音电商生态下,不同规模商家均找到爆发式增长路径。超6万个品牌成交翻倍,中小商家更是此次618的“黑马团”,从通过精准选品、全域流量运营实现爆单,到扩展直播布局、优化投放策略推动快速增长,再到以差异化供给和创意内容撬动细分市场,超6.7万中小商家成交破百万,在爆款打造、粉丝沉淀与长效经营上实现新突破。

此外,平台政策扶持为中小商家提供了关键助力。商品卡免佣、节盟计划升级、千川流量补贴等举措,帮助商家有效降低成本、提升效率,真正实现大促“轻装上阵”。

03

品类爆发在抖音电商618

特色品类百花齐放,撬动多元消费场景

多重全新玩法下,手机、数码等耐用消费品类成为增长先锋。618期间,手机、数码等商家通过参与平台活动,并借助巨量千川丰厚激励及产品,成功撬动大促增量,爆发式增长111%。

为推动特色品类的大促爆发,抖音电商打造九大专属品类日活动,覆盖热点节日、产地溯源、特色品类三大方向,助力岭南荔枝、端午黄酒、非遗好物等特色品类超5倍增长,实现从内容曝光到成交销量的多维跃升。

此次「抖音商城618好物节」的爆发式增长,除了活动与商家的共同努力,也离不开平台「货架场补贴+流量激励+投放工具升级」的全链路扶持。从延续商品卡免佣政策降低商家成本,到巨量千川全域推广策略加码流量供给,多重政策组合拳,有效助力商家实现生意破峰。

从全域增长到商家普惠,从品类破圈到内容革新,抖音商城618以“好内容+好政策+好商品”为杠杆,助力商家突破天花板,让每一个经营者都能找到属于自己的新增长。未来,抖音电商将持续以内容为纽带连接用户与商家,让不同生意都能在兴趣场景中找到爆发支点,为更多经营者开启长效增长新可能。