在时代的澎湃浪潮中，总有一些企业凭借坚定不移信念和持之以恒的不懈努力，书写着令人叹为观止的品牌传奇。波司登作为中国羽绒服行业的领军者，以其近半个世纪的温暖奋斗，给世界以温暖，给时代以美好，在迈向全球领先征程上踏响了新时代的激昂足音。

12月26日，”2024央视财经跨年演讲”在北京国家游泳中心水立方璀璨上演，此次演讲以”世界品牌路”为主题，聚焦中国品牌出海新趋势，意在推动中国品牌进一步提升国际影响力，助力中国品牌在世界舞台上绽放光芒。中国品牌建设促进会理事长刘平均，中央广播电视总台财经节目中心主任蔡俊、副主任哈学胜等出席活动。

波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康受邀参加盛会，并以一场精彩纷呈的演讲分享了波司登集团在品牌塑造以及全球化拓展征程中的宝贵经验与深邃思考。生动展现了波司登从中国第一迈向”全球领先”的品牌力量，也让人们深切感受到中国品牌自信走向世界舞台中央的坚定决心。

衣食住行，是文化的载体，基于文化的品牌力量，有着更强的渗透力和生命力。高德康表示，服装不仅仅是一种物质的存在，更是一种无声的语言，承载着温暖与时代精神，传递着人类对美好生活的向往与追求。我们很幸运，能在这个伟大的时代，为大家做出温暖的羽绒服，给大家带来温暖和力量。

高德康强调中国品牌走向世界的必然性以及核心竞争力的关键所在。随着中国综合实力的增强，中国品牌走向世界是必然趋势，通过塑造产品品质、研发设计、技术标准等核心竞争力，能够改变全球消费者对中国制造、中国品牌的认知。波司登的经验可以为其他中国品牌提供借鉴，如以全球视野定位品牌，整合国际高势能资源，推动文化与时尚融合等。未来将携手众多优秀中国品牌在全球舞台上绽放光彩，为实现品牌强国的目标贡献力量。

登峰不止，迈向全球化品牌传奇

梦想的种子，往往在艰苦卓绝的创业历程中悄然萌芽。波司登温暖事业的原点，要追溯到1975年。高德康在上海石库门一位老教授家做裁缝时，被中国登山队登顶珠峰的报道所震撼，心中埋下了做一件能登上珠峰的、全世界最好的羽绒服的种子。1976年，他带领10个裁缝，以8台缝纫机起家创业，经常往返上海200公里拉单送货，在极端艰苦、风雨兼程中逐渐形成了波司登人”创唯一、永争第一”的”登峰”精神，成为波司登在未来发展中克服重重艰难险阻的源动力。1983年，高德康在上海南京东路的惠罗商场看到羽博会的热闹场景，回忆起登峰梦想，毅然决定投身羽绒服行业，开启了波司登的温暖传奇之旅。

1992年，波司登品牌在社会主义市场经济的蓬勃大潮中应运而生。从初入市场时的反季销售”绝处逢生”，到凭借品牌引领实现全国销量第一，波司登在发展过程中屡经挫折，始终坚守”品牌向上”的攀登初心。1998年，中国登山队身着波司登自主研发的登山服成功登顶珠峰，其采用的国产PTFE高科技面料和最高品质鹅绒，抵御了零下43度的极端高寒气候，不仅圆了高德康的”登峰”之梦，更向世界展示了波司登在专业领域的强大实力。此后，波司登一路砥砺前行，陪伴中国极地科考队远征南北极，助力韩晓鹏实现冬奥金牌”零的突破”，以及在2023年见证李生涛在珠峰飞行滑翔伞挑战等一系列重大事件，充分彰显了波司登羽绒服”防风、保暖、轻量化”的专业性能，展现了羽绒服专家的品牌实力与责任担当。

2014年前后，波司登面临着外部市场环境风云变幻、电商行业迅猛冲击以及品牌认知逐渐老化等严峻挑战。在”三个转变”重要论述和共建”一带一路”倡议的指引下，波司登回归初心，聚焦主航道、聚焦主品牌，全面重塑品牌力、产品力、渠道力。通过紧跟时代潮流的脉搏，敏锐洞察消费者需求的变化，不断进行产品的迭代升级，成功实现了自我超越，焕发出新的生机与活力。这次转型经历让波司登深刻认识到，品牌惟有与时俱进，不断创新求变，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地，始终保持领先优势。

波司登坚持品牌引领的发展模式，以创新精神擦亮品牌底色，提升专业实力，有力推动了行业的时尚变革、绿色变革、科技变革，使羽绒服成为消费者冬季的首选，也让中国服装行业在国际市场上的竞争力得到显著提升。目前，波司登羽绒服连续29年全国市场销量第一，产品畅销全球。波司登品牌作为我国服装服饰领域唯一上榜品牌，连续两年入选世界品牌实验室”世界品牌500强”。

浩瀚征程，见证时代的温暖力量

服装，作为文化传承与交流的重要载体，蕴含着独特而深远的魅力与价值。作为2024世界品牌路跨年演讲的开场大秀，波司登×博格纳（BOGNER）国际品牌联袂首秀《瀚》惊艳全场。通过精心设计的三个系列服装展示，从古老的中法工艺传承、现代智能穿戴科技的应用以及雪域飞跃的极限挑战等多个维度，演绎了服装本源所蕴含的包容万象与多场景呵护功能，体现了全球化多元时代下人们对品质生活的热切追求，彰显了基于文化深度融合的强大品牌力量。

回望48年登峰路，波司登人一群人、一辈子、一件事，不断超越自我、砥砺奋进，成为中国羽绒服第一品牌。但攀登者的目光，早已超越国内市场的界限，而是立足中国、放眼世界，向着全球领先的新征程继续奋勇攀登，成为中国织造品牌出海标杆。波司登近半个世纪的发展历程，不仅仅是一部波司登人”创唯一、永争第一”的奋斗史诗，更是中国服装产业深化”科技、时尚、绿色”高质量发展的生动写照，彰显了民营企业产业报国、品牌强国的使命担当。

2018年以来，波司登以全球视野高点定位品牌，通过一系列国际化举措，全方位强化品牌在国际市场的影响力与美誉度。从纽约时装周上独具东方韵味的”牖”主题秀，到伦敦时装周上热情似火的”中国红”展示，从米兰•达芬奇庄园的惊艳首秀，到巴黎的”融”概念秀和静态展，波司登融汇东西方文化、创意设计和科技功能，向全球展现了中国品牌的专业实力和时尚创意。同时，在巴黎、米兰、伦敦等国际知名机场进行品牌形象传播，与国际知名设计师联名合作，推动文化跨界融合，赢得全球消费者的广泛认可与赞誉。此外，波司登还兼并、收购国际知名品牌，逐步打造具有世界级影响力的品牌矩阵，如2021年引入奢华运动时尚品牌博格纳（BOGNER），2024年又战略投资国际奢侈羽绒服品牌慕瑟纳可（Moose Knuckles），将其作为集团国际化、品牌出海的坚实锚点。

当前，国货潮牌广受欢迎、蓬勃发展，正以前所未有的速度和规模走向世界舞台。波司登作为其中的佼佼者，以稳健的步伐从中国第一迈向”全球领先”。站在”三个转变”重要论述提出十周年和共建”一带一路”新十年的历史起点上，波司登将携手优秀中国品牌扬起希望之帆，踏上出海征程，以更加自信的姿态讲好中国品牌故事，提升中国时尚在国际舞台上的话语权与影响力，推动早日实现中国品牌世界共享，让世界真切感受到中国品牌的强大力量与温暖情怀。

 “2024世界品牌路跨年演讲”不仅仅是波司登温暖事业的一次精彩分享，更是中国品牌走向世界的一个生动缩影。这场凝聚了众多品牌智慧与力量的盛会，于12月31日22:30在央视财经频道播出，让更多的观众深入了解波司登的品牌故事以及中国品牌的独特魅力，共同见证中国品牌在全球舞台上的崛起与辉煌。