2024年11月6日，冯氏集团旗下利童（上海）商贸服务有限公司（简称”利童”）与法国世界儿童时装有限公司Children Worldwide Fashion（简称”CWF”）在第七届中国国际进口博览会（简称”进博会”）冯氏集团展位内举行签约仪式，正式宣布双方就法国奢侈童装品牌KENZO KIDS在中国市场的拓展达成深度合作。此次合作将结合CWF旗下的知名品牌与冯氏集团强大资源，共同探索童装市场的新机遇。
在签约仪式上，冯氏集团中国区总裁、利童公司首席执行官冯裕津表示：”作为一家专注全球消费品供应链的百年企业，冯氏集团拥有丰富的业务网络、渠道资源，以及成功的授权品牌运营经验。聚焦童玩领域时，我们的核心业务更是涵盖了商品引进、品牌运作、市场营销、销售渠道搭建等多个方面，并拥有着帮助国际品牌在中国市场落地与成长的成功经验。在此次合作中，我们期待与CWF集团各自发挥所长，为中国高端童装市场注入新鲜血液，共同推动中国时尚产业发展迈向新高度。”
CWF集团创立于 1965 年，最早从事童装设计业务，于1995年凭借其在童装市场累积的运营经验开始为奢侈品集团提供童装线的授权设计、分销服务，旗下拥有KENZO KIDS, Givenchy, BOSS, Chloe, Marc Jacobs, DKNY Timberland等众多国际童装品牌，旨在为0-16岁的孩子们提供多元的时尚穿搭单品。
其中，KENZO品牌自1970年由日本设计师高田贤三在巴黎创立以来，一直以其独特的设计和对色彩的大胆运用而闻名。品牌的设计灵感来源于世界各地的不同文化，尤其是对丛林元素的偏爱，这在本次冯氏展区中KENZO KIDS的蓝色丛林系列中得到了体现。系列中的服装采用明亮的颜色，如蓝色，以及标志性的KENZO图案，如丛林印花，为孩子们的穿着带来一种轻松愉快的氛围。 这是一个结合了品牌传统和现代审美的系列，充满活力和想象力，它继承了KENZO品牌的核心设计理念，将趣致的印花图案、醒目的色调搭配以及舒适的休闲格调融入童装设计之中。这个系列的产品包括了多种款式，如卫衣、牛仔，背包等，旨在为孩子们提供既舒适又时尚的穿搭选择。
利童高级副总裁刘家豪透露了KENZO KIDS在中国市场的发展蓝图，公司计划先在一线和新一线城市的高端商场布局，目标客群明确且集中。在这个过程中，为了进一步扩大品牌影响力和市场渗透率，利童还将同步启动KENZO KIDS的电商平台，为消费者提供更加便捷的购物体验。未来，随着一线和新一线城市店铺的逐步成熟，利童将通过多种策略延展KENZO KIDS的优质产品与购物体验至二线城市，让更多消费者感受其独特魅力和高品质童装带来的舒适体验，推动品牌在中国市场的持续发展。
目前，KENZO KIDS 2024年秋冬新品系列已在北京国贸商城店与宁波阪急百货店全新上市，其天猫旗舰店也将于11月中旬上线，满足中国消费者的线上购物习惯及需求。
对于KENZO KIDS未来在中国市场的前景，CWF亚太地区与美洲区总经理Philippe Blanquet展望道：”与利童的合作体现了我们双方为客户提供高品质童装和卓越服务的共同承诺。凭借利童对中国市场的深刻理解，以及他们在零售和电子商务方面的良好业绩，我们有信心能够满足中国市场对高品质童装日益增长的需求。此次合作标志着利童与CWF集团共同迈入了一个全新的篇章，通过带来更多令人惊喜的时尚作品，我们期待在为中国家庭量身定制独一无二的时尚体验的同时，也为中国的童装市场注入新的活力。”
