唤醒内在本能，释放飞的渴望，飞抵新的可能。今日，国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®于上海新天地区域马当路盛大揭幕其全球首家品牌体验中心。从山脉到城市，作为深耕中国市场的重要里程碑，首家品牌体验中心承载着HOKA深厚的山脉基因。门店以全新形象亮相，打破传统零售空间界限，融合前沿运动机能测试、全系列产品矩阵、沉浸式体验空间与多元社群文化空间等亮点，邀每一位跑者在此唤醒「生而会飞」的奔跑本能，探索运动与生活的新境界。
创新赋能，多维革新
HOKA 这座超过1200㎡的三层全球首家品牌体验中心，落址于上海新天地区域马当路这片核心商业区，门头以”千鸟集结”为灵感，融入极具品牌标识性的 “飞鸟” 元素，既承载着品牌诞生于阿尔卑斯山脉的起源故事，更将 “飞要这样” 的品牌精神注入活力上海，增添全新 “飞” 跃动能。
作为品牌精神的核心承载区，地下一层以山野场景为灵感，构建沉浸式空间，通过先进的动态影像技术生动还原阿尔卑斯山脉的四时变幻，从清晨壮阔高空到夜晚星河璀璨，仿若置身阿尔卑斯山麓，唤醒内心对山地奔跑的原始渴望。
精英墙上，全球顶尖跑者在HOKA UTMB环勃朗峰超级越野赛等顶级赛事中的冲线高光时刻被永久定格：HOKA精英队成员向付召、蒙光富、四郎多吉、李安娜在国际赛场的飞驰剪影，与JIM WALMSLEY破赛道纪录的经典瞬间交相辉映，传递出无畏挑战、勇往直前的跑者精神。一旁展示区以现代设计语言生动讲述HOKA经典越野跑鞋MAFATE的演进历程：十五年前，初代MAFATE作为HOKA的第一双原型鞋，在UTMB环勃朗峰超级越野赛上首度亮相。自此，MAFATE家族不仅成为了HOKA的品牌图腾，更持续燃动着全球越野跑者的追求与渴望。如今，为满足不同类型的跑者需求，MAFATE家族不仅囊括了适用于高难度地形与长距离越野的MAFATE SPEED 4，也将大胆先锋的潮流设计元素融入高性能鞋款MAFATE SPEED 2中，充分诠释了兼顾硬核与浪漫的品牌基因。
专为跑者打造的社群文化空间，为跑者提供展示自己、连接同好、彼此激励启发的平台，传递出HOKA关注跑者、服务跑者、与跑者共同成长的品牌理念。在这里，跑者既能触摸HOKA的山野基因，也能预见自己突破自我后的无限可能，让 “飞要这样” 的品牌精神融入每一次踏足的真实体验。
空间一层与二层延续品牌对 “城市与山野” 的多元诠释。一层以蓝白主调构筑都市路跑空间，巨型数字天幕下CLIFTON 10等明星产品及中国限定系列有序陈列；二层则汇聚户外系列装备及潮流限定尖货，以原木色演绎山野美学氛围，风化岩纹理与岩石层等大自然元素相互交织，碰撞出独特张力。
品牌体验中心以多元布局，全方位展示城市路跑、户外越野、徒步探险及生活方式全系产品。中国限定款、合作联名与专业装备在此集结，未来还将带来更多重磅新品、限量发售，为消费者带来丰富的产品选择和别具一格的零售体验。
科技赋能，引领飞跑
HOKA始终坚持 “FLY HUMAN FLY「飞要这样」” 的品牌理念，致力于助力跑者实现更长、更远、更久的奔跑目标。此次体验中心重磅打造的HOKA「飞跑研究所」，作为国内首个集成6项国际顶尖设备的全链路体能测试空间，正式向公众开放。
HOKA「飞跑研究所」提供「基础 / 进阶 / 巅峰」多维度运动体测服务，精准评估不同水平跑者的运动状况。通过专业设备，能全面监测跑者的身体成分、足踝功能、跑步模式、肌肉与神经能力以及心肺功能。比如，足底压力扫描仪精准捕捉足底压力分布与足弓高度，三维跑步姿态分析系统全面解析步态特征及下肢关节对称性，定位弱项提供针对性训练建议，优化跑姿、增强稳定性，降低运动损伤风险。对于追求速度和运动表现提升的跑者，髋力量测试系统和双侧测力平台为肌肉力量和爆发力训练提供科学训练依据，助力制定专项训练，实现成绩突破。而在长距离跑步中，HOKA「飞跑研究所」配备的运动心肺测试仪，能精准评估最大摄氧量、心率变化及呼吸商等核心指标，基于数据为跑者定制高效安全的训练方案，帮助合理规划奔跑节奏，从容应对耐力挑战。
HOKA「飞跑研究所」的全方位体测服务，覆盖跑者运动的全周期，从预防运动损伤到提升运动能力，以科技赋能每一次”想飞想跑”，助力跑者挖掘自身潜能。以科学、系统、完整的训练体系，向着更高目标纵情飞跃。
飞跑社群，联结共生
HOKA始终重视与跑者的深度联结，倾力打造充满温度的社群文化空间，以多元运动社群为纽带，构筑专属跑者之家。半包围坐式布局搭配自然原木风格，营造轻松交流氛围，鼓励跑者分享故事。空间内贴心设置物品寄存与专业跑鞋清洁服务站，践行 “以跑者服务” 的人性化理念。跑者留言墙上的真挚话语，以及过往众多跑者与HOKA一同飞跑的精彩瞬间被定格珍藏化作影像呈现于空间之中，成为激励彼此的温暖力量，让 “RUNNERS HELP RUNNERS” 的社群文化具像化。
空间的核心展区，陈列着HOKA精英队成员向付召、四郎多吉、蒙光富、李安娜等在比赛中突破极限的荣耀时刻，与带着赛场泥土与荣耀的战靴，成为激励新生代跑者的精神图腾。未来，HOKA社群文化空间每周将举办丰富多样的主题活动，构建起覆盖全水平跑者的成长体系。在这里，跑者们收获科学训练 “干货”，在轻松交流中感受运动乐趣与人文关怀，缔结深厚情感联结，共同感受多样的跑步文化共振。
自2021年在中国上海开设全球首家直营品牌店，到全球首家品牌体验中心盛大启幕，HOKA在中国市场的布局持续深化。以全球首家品牌体验中心为支点，通过沉浸式互动空间、创新飞跑研究所及全品类装备矩阵，全面展现从越野、路跑到户外潮流的多元脉络。以 “厚底加法” 的制鞋哲学，HOKA通过产品创新、科技探索助力跑者在避免受伤的情况下提升运动表现，与社群共创，诠释 “始于跑者、忠于跑者、回归跑者” 的品牌初心。
正如Deckers Brands总裁兼首席执行官Stefano Caroti先生所言: “中国已是全球体育产业的活力核心，HOKA将在这个充满活力的市场中重新定义”飞要这样”。” 从产品创新到零售革新，从社群生态到文化共鸣，HOKA愿陪伴中国跑者，感受 ‘生而会飞’ 的自由与快乐，以长期主义深化与本土文化的共益共振。未来，HOKA将继续深度融入本土跑步文化，赋能运动生态，推广无伤耐力跑步，助力全民体能提升，以全球化视野与本地化行动并行，鼓励更多人跨越山海丈量世界，与中国跑者和运动产业共同飞越未来。
