2025 WGSN时尚未来大会在柯桥成功举办聚焦“转向”探索产业可持续发展新路径

当全球贸易格局深度调整、气候环境推动产业变革，当数字浪潮重塑消费逻辑、人文需求唤醒价值回归，时尚这一承载人类审美与生活方式的产业，正迎来一场关乎未来发展的重要“转向”。

11月7日，2025WGSN时尚未来大会再度走进国际纺都柯桥，以“转向”为主题，依托全球权威趋势预测机构WGSN的专业能力和全球影响力，围绕WGSN 2026趋势发布、文化正念、情绪微光、科技向善四大专题，深度剖析了2026年时尚产业的趋势方向，探索时尚行业难题的破解之策，为产业的可持续发展指引了创新路径。WGSN China FUTURES Night与大会同天举办，为行业精英颁发三大荣誉奖项，进一步凝聚了时尚产业前行的蓬勃力量。

中国纺织工业联合会副会长徐迎新，中国纺织信息中心主任胡松，绍兴市柯桥区委常委、统战部部长方优美，中国纺织信息中心副主任张玮、张彤、齐梅以及国务院发展研究中心国际经济研究所、世界发展研究所原秘书长，中国国际公共关系协会原常务副会长兼秘书长郑砚农，WGSN首席执行官Carla Buzasi，WGSN首席营收官Warren Saunders，JASON WU 品牌创始人、主理人 Jason Wu，柯林斯咨询创始人、帕森斯设计学院中国学术总监、帕森斯设计学院前院长、前耐克创意总监Simon Collins，强力创意有限公司总监、前Dries Van Noten及Maison Martin Margiela传播总监Patrick Scallon，班达创始人兼董事总经理、前北面亚太区副总裁、前勃肯亚太区总经理 Bruno Feltracco，国际超模、著名时装设计师、Maryma 品牌创始人及Maryma高级定制中心艺术总监马艳丽，WGSN中国总经理马力等领导和国内外嘉宾出席活动。

创新驱动：展望时尚产业未来发展

“作为全球供应链中不可或缺的一环，中国纺织服装产业始终秉持创新、协同、开放的发展理念，深度融入全球时尚产业转型、转向”。面对持续复杂多变的外部形势，徐迎新表示，中国纺织行业需以高质量发展的确定性路径全力应对不确定性挑战。一是不断夯实完整产业体系与先进制造基石。二是强化时尚与消费趋势引领力。三是坚定践行可持续发展理念，全面推进纺织制造产业链绿色转型。四是加强融合创新与协同化供应链体系建设，以良好产业生态助力国际时尚产业提升发展韧性。

方优美在讲话中指出，纺织早已融入柯桥的城市基因，不仅是支撑区域经济发展的坚实底盘，更是柯桥向世界讲述时尚故事的文化名片。当前，柯桥正全力构建富有活力的时尚产业生态。一是擦亮国际名片，持续提升柯桥时尚周的国际影响力。二是搭建融合平台，构建“1+N”时尚创意产业平台体系。三是汇聚高端智慧。通过“经纬计划”广纳天下英才，同时全力打响“柯桥优选”纺织品区域公共品牌，全面提升柯桥纺织产品附加值与竞争力。她表示，此次WGSN时尚未来大会再度落地柯桥，既是对柯桥产业实力的认可，更给处于转型关键期的柯桥注入了全球视野的智慧动能。

“从‘文化正念’到‘科技向善’，时尚的边界不断拓宽，正成为连接过去与未来、融合技术与人文的核心载体。”胡松在WGSN China FUTURES Night的讲话中表示，趋势引领纺织产业变革，为创意驱动产业升级注入了源源不断的动力。柯桥用实践积极诠释了“传统产业如何引领时尚”，在传统纺织基底上，绽放出了趋势策源、创新实验的新活力。本次中国纺织信息中心、WGSN与柯桥的再度携手，为全球时尚产业探索转型路径贡献了前沿智慧。

趋势发布：前瞻2026设计创新方向

WGSN首席执行官Carla Buzasi在《转向未来-2026趋势发布》的分享中从文化、情感、科技三大维度，指出时尚品牌需平衡全球化与本地化，通过讲述文化故事链接消费者；以微小喜悦与可持续产品满足消费者情感需求，适配理性消费趋势；应用AI技术提升效率，释放创造力，推动科技与美学融合，助力可持续发展，为时尚行业提供发展指引。

在《2026未来消费者》的分享中，WGSN消费者洞察中国首席编辑蔡君珊表示，当下消费的关键情绪包含了道德受损、理性乐观、怀念、情绪微光等不同维度，并形成了不同类别的消费群体。她进一步诠释了求真派、自治派、微光派、协同派四类消费者画像，在剖析消费心态和需求的基础上，为品牌对接市场需求指引方向。

聚焦2026年全球色彩趋势，WGSN中国趋势总监姚清曌通过国际著名品牌的实践案例，展示了色彩应用的战略价值，梳理了拥抱乐观快乐和希望、怀旧的力量、重视情绪健康、探索恐惧和不安四大方向的色彩情绪力量。她表示，70%以上消费者决策会受情绪驱动，因此关注色彩的情绪力量，将情绪和色彩关联起来，能够充分释放色彩价值。

WGSN中国趋势总监门淑萍在《2026未来面料趋势预测》的分享中表示，未来面料趋势涉及考古文物、原始地质、怀旧主义、自然户外、疗愈静奢等多个方向，在时尚设计中可以尝试融入非遗、环保、AI、拼贴等元素，既呼应时尚潮流，又兼具科技感与实用性，贴合消费者多元需求，推动面料开发的持续创新。

在专题对话环节，五位专家围绕“品牌的转向力”展开深入讨论，为时尚产业创新融合发展提供专业见解。哥伦比亚大学艺术及设计理论博士、Circulose AB集团亚太区战略及运营高级经理Michael Cheng主持对话。

围绕品牌应对当前时尚行业变革的转型举措，NENETTE总经理 Marco Fermi表示，品牌转型的关键在于拉近与消费者距离，增强品牌黏性。同时为提升市场反应的敏捷性与灵活性，品牌可积极推动设计、营销、生产团队紧密协作，缩短决策与产销周期。

MET总经理Jimmy Chen表示公司深入挖掘意大利牛仔工业精神，重新设计了供应链，改变了合作方式，让设计、推广、销售从生产源头开始协同工作，以实现更快、更灵活、更持续的行动。同时企业还积极和消费者保持联系，主动引导让牛仔成为一种生活方式。

围绕数字化的变革，Segue official总经理Tumiati Alberto表示可以通过通过模块化来统一团队的管理，将数据整合体现在设计、生产、销售等各个环节。关于未来消费市场的走向，他认为消费者会更加关注可持续生活，品牌通过产品赋予的情感意义来打动消费者。

“作为意大利研发品牌，选择可循环使用的尼龙新材料等的可持续性、环境友好的材料是公司研发的标准。”SAVE THE DUCK研发总监志甫賢一表示，面对快速变化的市场趋势，品牌应该采取更积极的行动去响应，从战略角度和系统角度提前进行全盘规划。

Michael Cheng表示，AI崛起、性别多样性等议题正深刻重塑着消费市场，在此背景下，关键问题不仅在于如何从这一变化中学习，更在于企业将采取哪些具体的行动，来驾驭并在这一新的格局当中引领潮流。在这之中，培养不断向市场重新学习的能力至关重要。

文化正念：以匠心理念拓展时尚设计

“作为一名设计师，我一直相信时尚是一种语言，它可以表达我们是谁，我们的身份是什么，并可以和其他人聚集在一起。”JASON WU品牌创始人、主理人Jason Wu分享了他个人及品牌的成长故事，为年轻行业从业者带来了品牌国际化运营的有益思路和方向启发。他表示，全球对时尚多样性、包容性的需求，正在推动更多品牌国际化，中国的全球影响力不是转瞬即逝的，中国制造将会变成一个时代的代名词。

强力创意有限公司总监、前Dries Van Noten及Maison Martin Margiela传播总监Patrick Scallon在《跨文化叙事：从马丁·马吉拉到德赖斯·范诺顿，编织真实的品牌故事》的分享中表示，设计方需要突破界限，与其他行业协同赋能，最终呈现自己的设计成果。他指出，文化是时尚不可或缺的一部分，通过不同的设计和价值呈现的品牌DNA，要以一种简单、明了的方式来让人们记住品牌。

在《设计中的情感共鸣：从民族文化符号到叙事意象的情绪表达》的分享中，CHEN PENG品牌创始人、中国美术学院服装设计系主任/副教授陈鹏表示，随着品牌发展，服装设计逐渐融合东方美学叙事，回归文化根源，探索民族文化符号与国际语言的结合，未来将继续以中国视角讲述世界故事，实现跨文化的情感联结与表达。

围绕“文化的治愈力”，多位深耕文化与时尚领域的嘉宾展开了深度对话，挖掘文化在时尚产业中的实践路径。文化时尚独立研究员、中国定制中心首席运营官、中国西部高级定制周组委会主席王小灿主持对话。

恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟结合海派绒绣和手工编织花束的恒源祥奥运会产品指出，服饰是中国式现代化表达的一个非常重要的视觉和礼仪部分，中国服饰文化的全球影响、认识和认同还远远不够，希望产业上下游协同携手，助力中国服饰未来如何走向世界。

“中国作为首批加入非遗公约的国家，推动新增传统手工艺领域，入选相关名录名册居全球第一。”中国社会科学院民族文学研究所副研究员、中国社会科学院非物质文化遗产研究中心副秘书长郭翠潇表示非遗核心是活态的、是世代相传的无形遗产，品牌需要认识到非遗是可再生的、是不断再创造的。

国际超模、著名时装设计师、Maryma 品牌创始人及Maryma高级定制中心艺术总监马艳丽分享了她在非遗传承中的故事，并表示过往经历令她深刻体会到了民族手工艺中流淌的文化血脉与情感温度，促使她开启了非遗时尚化的实践之路，期望未来能更深入挖民族文化，让中国非遗走向更广阔的世界舞台。

“一群什么样的人，抱着什么样的心态，做一件什么样的事情，这对非遗传承来说非常重要。”彝族、服装设计师、国家级非物质文化遗产彝族服饰州级代表性传承人阿牛阿呷表示，在非遗商业化的过程中，企业需真正实现保护、传承和发展，正确对待泛非遗的现象。

王小灿指出，在当下东西方文明互相交融的时期，品牌和设计师们积极探索文化的各类表现形式，将中国文化的DNA提取成为自身的品牌力量，转化为可持续发展的文化基因密码，向全球发声、百花齐放，这是中国文化彰显自身治愈力的积极路径。

情绪微光：情感价值焕活品牌新生

从以品牌化的方式打造市场，到以打造美好生活为核心的品牌裂变，再到与新一代共生长的年轻化转型，博洋服饰集团副总经理项江鹏在《情绪价值驱动品牌重塑》的分享中，介绍了集团“向内求、向外卷”的战略路径。他表示，集团在顺势而为的同时，不断挖掘和探索，找到了能够释放消费市场情绪价值的机会点，为品牌的升级发展提供了多样化的可能性。

“AI可以给人们带来情绪微光，是由人主导的，如全球很多伟大的设计师，在设计过程中，都在表达自己的情绪，AI可以带来更多的选项和海量的设计方向，而最终选择权在人。”柯林斯咨询创始人、帕森斯设计学院中国学术总监、帕森斯设计学院前院长、前耐克创意总监Simon Collins在《情绪绽放》中表示，人们可以通过AI讲述故事，做更好的品牌，让世界变得更美好。

六位来自内衣、家纺、童装以及社交平台等不同领域的嘉宾，以“大疲惫时代”的主题展开分享交流，挖掘消费市场的情绪价值，深刻探索了如何用设计为人们注入治愈力量。TheFashionShop总编李旭晓主持对话。

古今内衣集团总经理诸葛敏洁表示，情绪是未来小内衣版块各个环节无处不在的价值补充，从悦己消费到疗愈消费的突破转型，品牌需要更多男性设计师、跨界设计师的介入，让内衣实现包括结构、外观、设计理念等在内的全面突破，这对一个老品牌来说，将面临设计、工艺、品宣、新的AI和平台介入的全方位挑战，但改变是必须的。

“当下社会普遍存在的疲惫感是核心痛点，因此品牌致力于通过产品提供情绪价值，为消费者赋予更多的内在力量。”总经理潘娜表示，七星家纺一方面着力整合全球最优秀的设计师与资源，打造中国高端家纺品牌，另一方面加大产品创新力度，以差异化体验满足消费者对品质生活与情绪疗愈的升级需求。

童装品牌HAZZYS KIDS总经理程琳娜表示，近年来公司产品紧扣“大疲惫时代”需求，以舒适实用为核心，适配校园、度假等多元场景，有效缓解家长育儿焦虑。她认为，服装品牌应精准对接消费者悦己、个性表达等细分需求，凭借稳定的产品与服务为消费者提供确定性，在大众与细分市场中实现多元发展。

“中国不仅是制造大国更是制造强国，我们要带着产品出海，让更多人认识到中国品牌。”上海金兔实业有限公司董事长单林海表示，企业成立于1939年，作为一家国民羊绒品牌，近年来通过重塑与消费者之间的情感链接，利用科技创新和原材料优势不断升级产品，将品牌文化底蕴与当下消费市场结合，来拓展市场渠道。

小红书营销实验室负责人圣香表示，小红书通过用户数据分析，洞察消费行为与情绪，帮助品牌更深入地理解用户，在沟通中传递温暖与共鸣。在大疲惫时代，小红书观察到“疗愈”一词备受关注，用户更倾向于感性驱动和意义驱动的决策，对严肃宏大的叙事感到疲惫，转而追求轻松、治愈的体验。

李旭晓在总结中表示，当下越来越多的人开始向内探索，试图在疲惫中重建内在的秩序和精神的续点，这一时代并不是一种困局，它反而会促生新的消费途径和品牌的多元化。因此，从身体到空间，从成长到内容，每一处细微的情绪之光都可能成为转向内在、重建连接的起点。

科技向善：智慧赋能纺织产业新生态

国务院发展研究中心国际经济研究所、世界发展研究所原秘书长，中国国际公共关系协会原常务副会长兼秘书长郑砚农指出，科技是纺织工业的引擎和基础，时尚本质是科技的最新呈现，品牌致力于让生活更加美好，在不确定性时代只有创新才能突围。他表示，科技要坚守责任底线，时尚要以向善科技为基础，品牌更要践行正向价值，三者的相辅相成为纺织行业注入创造力与人文精神，赋能行业高质量发展。

班达创始人兼董事总经理、前北面亚太区副总裁、前勃肯亚太区总经理 Bruno Feltracco在《蓬勃发展的户外市场：创新推动转型》主题分享中指出，中国本土品牌通过深度联结消费者与持续创新，正迅速崛起。品牌深入本地化时，建立文化共鸣是品牌赢得市场的关键，其核心挑战在于如何将制造优势转化为品牌价值，不断挖掘中国户外品牌全球化的巨大机遇。

在对话环节，深耕科技与时尚一线的嘉宾围绕“有温度的科技”展开了深度交流，探讨如何让科技兼具创新力与人文感，如何让技术真正服务于人与产业的可持续发展。WGSN中国总经理马力主持对话。

在RETHINK FASHION创始人、In2orbits 联合创始人Dominique Simard看来，有温度的科技，在于让整个行业更具可追溯性、更具透明度。他表示，品牌要积极挖掘在材料开发、染色工艺、消费市场拓展等领域的创新方案，通过持续思考保持生命力。

新澳实业副董事长沈嘉枫表示近年来企业加速全球化布局，大量缩短了减少中间环节浪费，以顶尖设备和高品质为追求，让优质天然纤维产品更亲民，比如将羊毛与海洋回收尼龙结合的创新产品，既守护了生态环境，也让消费者能以实际行动参与环保。

华峰瑞讯生物材料Sorona®亚太区市场负责人李克洁从触觉、视觉、感知三大维度分析，表示让可持续材料从科技创新的理念转化到消费者可以感知到的感知体验至关重要，并可以通过与消费者体验的深度绑定，为环境提供更好的保护措施，助力世界变得更加美好。

索康尼产品总监夏可认为，科技应是基于善意的、以人为本的关怀与倾听。公司WOOOLLY系列产品选用新西兰动物友好型羊毛，以天然可降解材质替代石油基面料，既满足了市场对多功能装备的需求，也通过减少碳足迹实现对环境的友好，未来将继续探索商业与可持续发展的共赢之路。

“当前科技已进入‘祛魅’时代，消费者不再为技术本身所迷惑，而是渴望有温度、能建立情感连接的创新。”WGSN中国总经理马力总结强调，科技向善是这一趋势的核心边界，企业应以善意作为出发点，平衡技术创新与可持续发展。“真正的科技向善并非以牺牲消费者体验为代价，恰恰相反，聪明的科技能够在提升体验的同时，实现对环境与社会的善意，最终达成品牌与消费者的双赢。”

时尚之夜：释放创新人才灵感智慧

WGSN持续挖掘各个领域的杰出人士，并在WGSN China FUTURES Night上为来自时尚服饰、工业制造、艺术设计等行业的精英颁发了“明日设计奖”、“锐意创新奖”、“远见卓识奖”三大荣誉。