在全球贸易格局重塑、数字技术加速渗透的背景下，中国纺织服装流通领域正迎来跨境电商与国内电商双轮驱动的新阶段。11月7日，以“双电融合·链通全球”为主题的2025中国纺织市场大会在浙江绍兴柯桥隆重举行。
中国纺织工业联合会秘书长夏令敏，中国纺织工业联合会流通分会会长徐建华，中国纺联新闻办公室主任、纺织服装周刊杂志社社长徐峰，绍兴市柯桥区委常委、绍兴柯桥经济技术开发区党工委书记、马鞍街道党工委书记徐松杰，以及来自市场商圈、产业集群、地方协会、电商平台、产业链相关企业代表等300余人出席本次大会，共同探讨新形势下纺织服装流通领域的数字化转型与全球供应链重构新路径。
大会由中国纺织工业企业管理协会副会长兼秘书长、中国纺织工业联合会流通分会副会长王水元主持。
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行业盛会启幕柯桥
共绘流通新蓝图
夏令敏在致辞中指出，“双电融合”已成为行业变革的核心动能，其本质是以数据为驱动，实现从国内消费潜能激活到国际市场拓展的全链路贯通。他提出三点建议：一是以科技创新夯实“双电融合”数字基座，加快AI与大数据在柔性供应链中的应用；二是以品牌建设为核心，推动中国制造向全球品牌跃升，走出低价竞争；三是以生态共建为基础，打通产业链、供应链、数据链堵点，为企业出海提供支撑。
徐松杰在致辞中介绍了国际纺都在双电融合方面的实践。他指出，柯桥正全力构建“直播+平台+跨境电商”三位一体的融合发展机制，并已取得显著成效，今年1-8月跨境电商出口额达105.52亿元。柯桥正通过专项政策和总投资约48亿元的轻纺数字贸易港等举措，努力实现从依靠“一块布”连接世界到依靠“数据链”拥抱全球的跨越。
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权威解析双循环格局下的新体系
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微指出，全球正经历百年未有之大变局，大国博弈、地缘冲突及新一轮技术革命正深刻推动全球产业链供应链重塑与调整。在此背景下，中国正加快形成内需主导、消费拉动的内生增长发展模式。随着全国统一大市场建设的推进，国内消费展现出“向稳向新、韧性增强”的特征，其中服务消费、数字绿色消费成为增长新动力。未来，国内需求将成为促进国内国际双循环相互促进的主要动力，中国超大规模的“世界市场”正成为参与全球竞争的新优势。
中国纺织工业联合会产业部主任刘欣分析称，行业正处于深度调整期，2025年前三季度规模以上企业营收和利润同比分别下降3.8%和7.2%。但国内市场韧性突出，线上消费快速增长——防晒服饰销售额同比增长210%，新中式服饰搜索量激增580%。她指出，超过半数受访企业将“产能升级”作为投资重点，应通过技术改造和产品创新构建现代化产业体系。
徐建华强调，流通环节是行业升级的“主战场”。在供求关系逆转、消费者成为稀缺资源的时代，专业市场要从“供给推动”转向“融合创新”。他提出两大任务：一是以“数智化”为核心基础实现商业模式创新；二是以“品牌化”迎接存量竞争的“下半场”。同时，他呼吁市场借鉴柯桥、常熟、洪合等地的成功经验，加快与跨境电商、市场采购贸易的融合。
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平台赋能揭秘产业带增长新机遇
会上，来自全球速卖通和小红书的代表，分享了电商生态的最新趋势与机会。
全球速卖通产业带运营专家汤田伟介绍，平台买家增长45%、订单增速达60%，正通过签约马东锡、汤唯等明星的举措，推动在海外实现本地化营销。他介绍了两种适配模式：一是“POP自运营”，商家自主定价、灵活运营，S/A级商家可享“提前放款”“履约罚金返还”等激励；二是“全托管”模式，平台包揽运营、物流和售后，帮助中小企业低门槛出海。
小红书时尚运营经理渡法则展示了内容电商的强劲势头。平台4亿月活跃用户使其成为“潮流发源地、消费决策场”。她提出“321经营一本通”，指导商家从账号定位、笔记测款到直播转化，形成“笔记—直播—群聊”的闭环，还介绍“0成本开店”“百万免佣计划”等新策略，为产业带商家提供新增长机遇。
04
柯桥双电融合，跑出产业升级加速度
作为全球最大的纺织品集散中心，柯桥不仅是大会举办地，更是“双电融合”的实践样本。据了解，2024年柯桥市场成交额突破4000亿元，线上交易额达15.39亿美元，同比增长66.43%。数字化、品牌化和跨境化正成为柯桥产业升级的三大引擎。
大会期间，“柯桥时尚星链计划”正式启动，《柯桥优质供应商名录》同步发布，整合百家优质供应商，为全球买家提供一站式寻源指南，让柯桥面料闪耀全球。同时，“国际纺都优质面料深度出海计划”也宣告启动，标志着柯桥纺织业正从卖产品迈向创品牌的新阶段。该计划将以数字化工具为支撑，推动企业构建本土化运营能力与柔性跨境供应链，实现品牌、服务与数据的协同出海。
“双电融合·链通全球”不仅是大会主题，更是纺织服装流通领域高质量发展的必由之路。未来，随着全球产业链加速重组，流通领域将以“双电”为引擎，构筑“线上线下、内外一体”的新格局，推动中国制造加快走向全球品牌。
