IP周年庆

今年是熊本熊出道 15 周年，作为熊本县“公务员”、“营业部长”兼幸福部长，熊本熊以其可爱搞怪的独特形象与人格化魅力，持续将快乐传递至全球，在中国市场尤其积累了大量忠实粉丝，并和一线品牌联合利华、资生堂、肯德基、本田汽车、黑人牙膏、亚瑟士、太平鸟等都有合作。 2024 年，全球熊本熊 IP 授权商品销售额突破 79 亿元人民币，是 2014 年的 2.5 倍，展现出卓越的商业变现能力与 IP 延展价值。

熊本熊

熊本熊 15 周年庆

2010-2025

熊本熊诞生于 2010 年，是日本熊本县为推广本地而打造的吉祥物 。由日本著名设计师水野学设计，圆眼、黑身、红脸蛋，形象憨态可掬。熊本熊不仅是 “公务员”，还凭借一系列如 “丢失腮红” 等趣味事件和线上线下营销走红，带来超万亿日元经济效益，深受全球粉丝喜爱。

IP NEWS

“推出“打工人”及国潮系列新图库

2024 年开始，为了给喜欢熊本熊的小伙伴们提供更多的情绪价值，熊本熊推出了“打工人系列”素材，同时为了感谢中国粉丝的支持，还推出了中国市场限定的熊本熊国潮系列。穿着旗袍的熊本熊，变成熊猫的熊本熊，和纸鸢一起飞翔的熊本熊，更具中国风的熊本熊在融合传统文化元素的同时，强化了本土认同感。

ADK EMOTIONS（北京）文化传媒有限公司

展位号：W1D09

“各类主题活动拓展国际影响力

2025 年也是熊本熊世界巡游之旅主题伊始之年，法国、中国、泰国，以及中国香港、中国台湾地区，未来部长还会去到更多的国家地区和粉丝们近距离的接触，进一步拓宽国际影响力。

近年熊本熊也在积极地融入 Z 世代的阵营，在日本参加了超人气乐队 GOLDEN BOMBER 的演唱会以及 2025 年 FUJI 摇滚音乐节，引爆现场氛围。同时部长也在更积极地投入中国官方活动，增加与粉丝贴贴的机会。

在国内，熊本熊也通过各类活动的亮相增强与粉丝的互动。2024 年 10 月首次登上国内电视台，受邀录制上海电视台《中日新视界》第 500 期特别节目。

2025年出展北京微博漫展；7 月参加 Bilibili World，深深感受到了二次元盛况。7 月广州萤火虫漫展快看漫乐园，熊本熊在 4 天活动中带来多项专属互动：熊本熊办公室打卡、熊本熊国潮娃娃机互动、观众们在沉浸式体验熊本熊世界的同时，还可以和熊本熊零距离贴贴。活动期间，熊本熊登上舞台，用魔性舞蹈《极乐净土》引爆全场。在快看的 cosplay 大赛中，部长 cos 了人气漫画《谷围南亭》中的镇南王，一路过关斩将，被授予了最佳显眼包奖，相关话题屡登热搜。

2025年5月微博漫展，并登上热搜

2025年7月bilibili world

2025年萤火虫漫展快看漫画活动

cos《谷围南亭》镇南王

获汪东城颁发最佳显眼包奖

“上海—熊本”航线通航跨界文旅

7 月 11 日，东方航空“上海—熊本”航线通航，熊本熊现身首航仪式，开展主题航班合作，定制登机牌、客舱装饰及限量周边礼品，联动携程平台发起“萌力开航”线上线下整合营销，实现曝光 1.8 亿，成功打造航旅 IP 跨界典范。

IP授权合作

“熊本熊 x NEWXCARD初见系列卡牌

卡牌趣味玩法激活粉丝社群互动

在热门的谷子周边领域，今年 4 月熊本熊与NEWXCARD推出「熊本熊初见系列收藏卡」，本次合作将熊本熊憨萌可爱的形象与收藏卡强社交、高收藏的属性深度融合，打造出涵盖爆漫主题特卡、艺术系列折射卡、宝石荣耀典藏卡、可爱吧唧卡等多级稀有度的精美卡牌。

产品凭借特殊工艺、独家插画和限定设计，不仅极大提升了艺术价值和收藏潜力，更通过卡牌收集、交换与分享的趣味玩法，有效激活粉丝社群互动，为 IP 注入更长生命周期与更强的商业延展性。此次收藏卡系列的发布，是熊本熊 IP 在收藏品品类的一次重要拓展，也为其未来在卡牌、潮玩、数字藏品等领域的授权合作提供了全新范本。

“熊本熊 x 积乎积木

用品牌情感价值实现拉新固粉

熊本熊携手积乎积木进行产品创新，借助熊本熊温暖治愈的 IP 形象，inbrixx 积乎积木自 2022 年起推出多款主题街景积木，如日式房屋、烧鸟屋、侦探社等，不仅吸引大量年轻消费者，还成功推动产品远销海外，拓宽了市场边界。

合作通过推出“打工宅家日常系列”以及结合盲盒玩法的“挂袋盲盒系列”，IP 联名产品跳出传统建筑积木的限制，有效吸引盲盒爱好者与 IP 粉丝群体，实现用户结构年轻化与多元化。

品牌曝光与社交传播增强：围绕熊本熊积木发起多个话题，在抖音、小红书、B站等多平台进行内容种草，累计发布视频超 620 条，全网曝光量超 6000 万次，显著提升品牌知名度与话题热度。熊本熊积极治愈的形象与积木的潮玩属性形成互补，强化了品牌情感价值，成功拉新并沉淀大量潜在用户，实现品牌与用户之间的深度互动。也帮助品牌实现年轻化、产品多样化和营销精准化方面的多重突破。

熊本熊 x 积乎盲盒挂袋玩具

“熊本熊 x 微博

虚拟授权新玩法拓展年轻粉丝

在数字领域，熊本熊与微博推出 15 周年限定联名皮肤。其中微博主页装扮随心换，解锁炫酷有趣的主页皮肤、头像挂件、卡片背景、评论气泡、聊天气泡、被赞动效等，让喜爱熊本熊的小伙伴们爱不释手。主题皮肤上线的同时，还推出了SR、SSR、LAR、LSR电子收藏卡牌新玩法，拓展熊本熊年轻粉丝群体。

“熊本熊 x 百度地图

“限定皮肤+互动”触达用户生活场景

熊本熊与百度地图联动推出15周年限定 3D 车标。熊本熊驾驶着小摩托陪用户出行，红灯停、绿灯行的样子十分可爱。用户在百度地图搜索 “熊本熊车标”，即可领取限时车标皮肤。活动增强了用户使用的趣味性和互动性，借地图触达更广泛的日常生活场景。

熊本熊的人群设定适用全品类与全年龄层授权合作，拥有完善的图库开发体系与高效的监修机制，能够为品牌方提供灵活多样的授权解决方案与营销支持。熊本熊中国大陆独家总代理 ADK 期待与各行业伙伴共同探索 IP 价值多元转化路径，实现品牌年轻化与情感化赋能。

关于ADK

ADK EMOTIONS（北京）文化传媒有限公司（以下简称ADKEM-BEIJING）是日本株式会社ADK Emotions Inc.于 2011 年在中国设立的动漫营销公司。自 2011 年起不断地成功引进了日本著名动画片《蜡笔小新》 、《哆啦A梦》 、《网球王子》 、《黑子的篮球》 、《夏目友人帐》 、《铁臂阿童木》 、《可爱巧虎岛》等在新媒体上全面发行销售，并取得了良好的成绩。

商品化授权方面：自 2013 年起正式开启商品化授权业务，2018 年成功引进日本熊本县人气 IP 形象《熊本熊》，并展开全方位的商品化业务。在二次元方面：独家总代日本人气动画作品《夏目友人帐》在中国大陆地区的商品化授权，《游戏王》、《家庭教师》、《吸血鬼骑士》、《厨神小当家》业务也在积极展开中；同时还代理阿童木最新系列—《铁臂阿童木之地球小英雄》以及日本 NHK 播出的轻科普动画片《遗憾的进化》等国内外知名IP

2025 年 10 月 15 日-17 日，CLE 中国授权展将在上海新国际博览中心举办。本届展会展览面积超 60000 平米，吸引国内外 2600+ 全品类 IP/机构参展。届时，ADK EMOTIONS（北京）文化传媒有限公司将携熊本熊等 IP 亮相 W1D09 展位，欢迎各位前来参观、交流！

文中图片来自品牌官方发布