2025年日本东京国际玩具展览会于8月28日至8月31日在东京有明国际会展中心盛大举行。展会为期四天，汇聚了众多国家和地区的展商参展。作为玩具行业具有影响力的年度盛会之一，日本东京国际玩具展不仅为企业提供了一个展示和交流的平台，更是推动玩具行业创新发展的重要力量。此次，中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）组织18家企业前往参展，帮助企业找到优质的目标市场和采购买家，同时，进一步扩大品牌的海外知名度，持续赋能企业出海。
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2025日本玩具大赏揭晓
多美、万代获多项大奖
开幕式上，主办方隆重介绍了“日本玩具大赏”2025获奖产品。“日本玩具大赏”于2008年创立，旨在通过表彰研发新型玩具的创作者及制造商，推动行业创新，进而激活整个行业，为消费者提供更优质的玩具。
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2025年是 “日本玩具大赏” 举办的第 17 届，共收到 44 家企业的 350 件产品申报。其中9款获得细分奖项金奖，3款获得特别奖项。在日本一众玩具企业中，多美和万代分别有5款和3款产品获得大奖。下面是获得金奖及特别奖的产品。
▋益智玩具奖：多美Takara Tomy——交通轨道积木套装
获奖原因：该积木能通过玩耍锻炼手部灵活性、专注力、思维能力和创造力。此外，该产品还搭载了多美塑料积木特有的悬挂装置、可动关节等机关设计。在组装过程中，孩子们能了解交通工具的特点和构造，因此获得了高度评价。
▋游戏及拼图奖：MegaHouse——弹丸羽毛球对战游戏
获奖原因：这是一款操作简单、易于理解的游戏，通过按压弹丸就可发射 “羽毛”（类似羽毛球的轻质部件），拿起球拍就能享受激烈的对战乐趣。无论是家庭聚会还是派对场合，无论儿童还是成人都能玩耍互动，这一特点获得了评委的认可。
▋角色玩具奖：Epoch——Silva Family 森贝儿家族妖精之森与魔法城堡套装
获奖原因：该产品展现了一座月夜下神秘妖精之森中的魔法城堡。套装包含星之妖精、穿着星空服饰的耳廓狐宝宝，以及瀑布、流星、花屋等丰富场景。通过羽之钥匙可召唤妖精，乘流星穿越瀑布抵达城堡，展开奇幻冒险。孩子们可以玩 “抓住流星前往月亮城堡” 的角色扮演游戏，且无需电池就能实现星星发光的设计，获得了好评。此外，产品包含独特的妖精人偶、木头爷爷、橡果等丰富的全新人偶配件，也得到了认可。
▋动态玩具奖：多美Takara Tomy——多美城市大楼
获奖原因：这款多美城市大楼套装是为庆祝多美卡品牌55周年而特别推出的大型玩具套组。大楼高达5层，可容纳大量小车，并设有电动升降机。螺旋轨道支持电动和手动两种模式切换，还能与其他产品连接组合玩耍，这些特点获得了高度评价。
▋大童玩具奖：花山Hanayama——精灵宝可梦金属解密球系列
获奖原因：这款产品巧妙融合了受各年龄段人群喜爱的“跳跃”玩法，以及在成年人群体中同样人气极高的精灵宝可梦元素，被开发成了便携款玩具。依托“跳跃”系列精湛的铸造工艺，其口袋妖怪球的还原度极高；同时，产品还兼具拼图的趣味性，设计也足够精致，成年人亦可将其作为观赏品。这些优势让该产品获得了广泛认可。
▋传统玩具奖：MegaHouse——鲁比克像素魔方
获奖原因：这款产品结合经典魔方与像素艺术概念。玩家通过旋转魔方的各个面，将颜色拼出指定图案或角色，既考验空间逻辑，也激发艺术创作力。由于融入了更细腻的像素图案，拼图难度更高，适合喜爱挑战与视觉设计的玩家，兼具收藏与娱乐价值。产品包含心形、箭头、富士山、钻石等多种图案，不同图案对应不同难度，这一设计特点获得了好评。
▋综合类玩具奖：万代——宝可梦变形玩具
获奖原因：该产品的亮点在于其可直观操作的变形机关，且能出色还原角色特有的形态。玩家在玩耍过程中能体验到角色变形带来的惊喜感，同时多款产品摆放在一起时具有高度的统一性和尺寸协调性，容易让人心生收集欲，这些特点获得了高度评价。
▋电子数码玩具奖：万代——拓麻歌子天堂系列
获奖原因：第一，该产品在常规的养成玩法基础上，创新加入变焦设计。 操作方式如同使用显微镜调节焦距，不同焦距对应不同倍率，玩家可在照料角色的同时，从细胞层面观察到宇宙层面。产品包含 50 种以上的养成玩法及变焦功能，其创新的功能设计和理念、出色的创意获得认可。
▋共游玩具类：多美Takara Tomy——智能语音豪宅套装
获奖原因：该产品在细节设计上颇具巧思，例如在托盘上增加了固定餐具的小孔，使得触摸各个部件时不易移位或掉落；通过声音提示大门开关及电梯到达各楼层的情况；在地面材质和纸质小物件的触感上也做了差异化处理等。这些贴心且全面的设计考量获得了高度评价。
▋热销奖：多美Takara Tomy——小熊维尼6合1旋转音乐架
获奖理由：产品在开发过程中，通过反复开展婴儿行为观察调研，重点关注了多方面细节：比如音乐架的旋转速度是否适宜、旋律选择是否契合婴儿喜好，同时兼顾产品无需工具即可轻松组装与更换部件的便捷性，更将安全放心的设计理念融入每一处。产品发售之后，团队仍持续依据 “婴儿的兴趣点” 和 “家长的需求” 进行改良，其长效使用设计以及可选择旋转模式的音乐功能，也因此获得了市场的广泛认可。同时，“餐椅音乐架” 在社交平台风靡一时，成为待产准备阶段的必备单品。品牌通过不断根据育儿群体的反馈优化产品设计与功能，让众多满意的用户主动在社交平台上添加 “# 餐椅音乐架” 话题标签，积极分享使用体验。这一现象也推动该系列产品创下了历史最高年度销量。
▋特别大奖：万代——超级战队系列
获奖理由：自 1975 年推出第一部作品以来，超级战队系列一直是玩具行业的代表性IP，长期以来深度且广泛地渗透到日本消费者群体中。今年 5 月，NHK BS 频道播出了长达 2 小时的特别节目《揭晓！全超级战队大投票》，引发广泛热议。“超级战队系列” 不仅作为电视节目获得认可并深入人心，自第一部作品起，万代就参与其中，作为玩具品牌为该系列的成长与发展做出了贡献。截至 2025 年，该系列节目中出现的机器人玩具累计销量已达 3170 万个；目前正在播出的 50 周年纪念作品《数字战队哥吉乌杰》中的 “DX 特伽装备”，根据 Gfk 数据显示，其月度销量稳居榜首，人气极高。无论是过往业绩还是当前热度，该系列都当之无愧获得特别奖。
▋特别大奖：多美Takara Tomy——战斗陀螺X系列
获奖原因：战斗陀螺（BEYBLADE）品牌历经三代发展：1999 年起的第一代、2008 年起的第二代、2015 年起的第三代。截至 2023 年 4 月，已在全球 80 多个国家和地区累计出货 5.2 亿个以上，在世界各地掀起热潮。此外，2023 年 7 月推出的当前第四代产品 “BEYBLADE X（战斗陀螺X）”，截至今年 4 月，全球累计销量已突破 3000 万个；在全球热门元宇宙平台 “Roblox” 上开设的官方虚拟空间 “Roblox 上的‘BEYBLADE CITY’”。截至今年 3 月 18 日，访问量已超过 1500 万人次，正掀起第四次全球热潮。作为源自日本的全球性热门 IP，该系列此次荣获特别大奖。
02
18家企业集中亮相
展中国品牌魅力 促海外市场拓展
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在全球玩具市场竞争日益激烈的背景下，海外市场广阔且具有巨大的挖掘潜力，中国玩具企业正通过不断提升产品质量、创新设计理念和拓展国际市场，积极寻求新的发展机遇。
中国玩协组织国内18家玩具企业集中亮相，成为本届展会的一大亮点。以下为企业现场展出产品：
▋浙江卡游动漫有限公司——卡游小马宝莉集换式卡牌游戏-友谊启航
卡游小马宝莉集换式卡牌游戏邀请了官方合作画师以及全球知名的艺术创作者共同设计，绘制了风格多样、精美绝伦的全新角色立绘。无论是对于原作的忠实粉丝，还是卡牌游戏爱好者，这都是一款值得关注和体验的作品。
▋广州潮流无限创意文化有限公司——崩坏：星穹铁道叠叠乐-第一弹
角色变身Q萌叠叠乐！每个角色细节满分，自带微表情杀～轻轻一叠，解锁列车组的花式名场面：组成超长列车启动！盲盒式随机角色，单抽或整盒端皆可，摆桌搭屏保全适配～你的办公桌还缺一场“崩铁”小剧场？速来接住这波可爱暴击。
▋广东森宝文化实业有限公司——积木人系列
森宝积木人系列是森宝积木2024年全新产品线，也是森宝品牌唯一蓝标模型手办级别系列。森宝积木人产品是森宝品牌重磅破圈项目，首次运用自研骨架成立积木英雄项目，进入全新人仔赛道，让积木与拼装模型得以融合。其次，它联名国模热门的藏道/模寿/和模线/炫卡/寿屋/机动战队，以更高性价比的形式更有趣味的玩法（盲盒+自研骨架）开拓新的模玩市场，端盒so easy！同时，全新的拼装模式，比积木更还原和简单，不在受限于成年男性才能get到模玩的快乐，儿童向同样能成为人仔受众，扩充玩家人群。
▋广东凯登智能科技有限公司——AI毛绒玩偶-果果
AI毛绒玩偶-果果，它不是玩具，是懂你的AI伙伴——会学习、能回应、永远陪伴的治愈系生命体。它配置多种感官反应系统，采用肢体+语言+情绪三位一体反馈体验。同时，通过20万组情绪数据训练，+ 生 态 A I 工 具 （ 如 ： 闹钟、导 航 、 点 餐 、 健 身 管 理 等）成为比你更懂生活的贴心伙伴和“家庭成员”，陪伴一生。
▋独角兽(广东)动漫文化有限公司——小马宝莉系列玩具、罗小黑毛绒玩具、肉肉酱毛绒玩具、诡秘之主毛绒玩具
独角兽(广东)动漫文化有限公司除了王牌的《小马宝莉》G5的玩具产品外，我们还带来了全新的《小马宝莉》G4的积木产品。《罗小黑》大电影即将在11月日本上映，我们趁势推出一系列毛绒及轻周边产品。此外，我们也乘胜追击推出《肉肉酱》、《诡秘之主》等毛绒和周边，经过深入的市场分析和消费者调研，市场反应良好，获得了国内外市场的好评，我们希望今年展示出的新品，同样值得大家期待。
▋浦江高高航玩具有限公司——捏捏乐系列
源自日本的超人气解压神器来啦！软萌造型，QQ弹弹手感，一捏就上瘾！无论是工作学习间隙，还是日常放松时刻，都能为你带来满满治愈感。可爱又解压！
▋滁州恒佳体育用品有限公司——大象主题充气蹦床
这款产品专为婴幼儿设计，圆耳造型方便抓握，宝宝可坐可跳，室内户外都能玩。产品采用环保材质制作，确保儿童玩乐时的趣味与安全两不误。
▋扬州帝腾玩具礼品有限公司——犬/猫麻薯团子系列
这款萌系毛绒玩具以可爱的柴犬为原型采用高品质超柔面料与安全填充棉，造型圆润饱满，仿佛软萌的团子，手感柔软Q弹，抱在怀里十分治愈。橘白相间的棕色小柴犬搭配成系列，既适合孩子玩耍，也能作为家居装饰点缀温馨氛围。带来满满的陪伴感！
▋浙江爱升婴童用品股份有限公司——木竹小厨房
浙江爱升婴童用品股份有限公司的木竹小厨房，亮点多多。公司原创设计能力卓越，能依客户需求定制专属设计，开展ODM\OEM服务。这款小厨房采用安全环保原料，符合国际标准。其布局贴近现实，配件丰富，能为孩子带来超棒的体验 。
▋浙江泰星儿童玩具有限公司——厨房玩具+学习桌凳组合
浙江泰星儿童玩具有限公司自主研发设计的木制仿真过家家厨房主要使用绿色环保可持续的材料比如新西兰松木等，不仅仅在智力开发上具有独特魅力，产品还搭配油烟机、电磁炉、煤气灶、微波炉等模拟真实设备启动的声音和灯光，为了让孩子们的厨房体验更加真实，还为孩子增加了学习用的桌子和凳子，这套玩具基于日常厨房和学习场景搭建，为孩子们沉浸式体验做饭的乐趣的同时，也可以兼顾学习，充分感受生活的乐趣，真正做到劳逸结合。
▋广州红叶文化用品有限公司——3D 纸质拼图
这款创意 3D 纸质拼图，其采用优质卡纸制作，无需胶水即可轻松拼接。每一块都能完美咬合，带来安全、环保且有趣的体验，既能锻炼思维，又能舒缓压力。拼装完成后，这些精致的图案会变身为精美的装饰品，适用于任何空间。
▋广州杰迩电子科技有限公司——3D打印笔， 3D打印线材，巧克力笔，纹身打印
杰迩是一家专注于教育、DIY 和智能玩具的创新科技公司。它专注于 3D 笔，通过提升其功能和创意乐趣，为用户提供引人入胜且富有创新性的体验。
▋上海柳清教育科技有限公司——儿童拍立得、迷你标签机、儿童相机、益智卡片机、液晶手写板、LED拷贝台等。
上海柳清教育科技有限公司是一家拥有7年经验的专业益智玩具制造商。它采用垂直整合模式，专注于成本领先和端到端管理。联动市场反馈、趋势分析、海外设计机构，共同研发，定期推出新品。
▋天长市美艾进出口有限公司——针织布系列
A&M成立于2006年，位于中国出口毛绒玩具三大集聚地之一天长市，公司拥有高质量的产品研发和品控团队，致力于打造适合婴幼儿和家居用途的毛绒玩具，产品畅销欧美等国家，此次展品，面料安全、材质亲肤、款式多样，期待您的合作！
▋上海杲特礼品有限公司——定制毛绒玩具
我们专注于定制毛绒玩具，拥有15年行业经验，提供从创意设计到成品交付的一站式服务。自有工厂月产能达6万件。产品符合CE、CPSIA等国际安全标准，工厂已通过ISO9001与BSCI体系认证。合作模式灵活，支持小批量生产与IP共创项目。
▋义乌市以伦进出口有限公司——PU慢回弹捏捏
捏捏乐玩具以其可爱的造型和特有的柔软手感在日本拥有超高人气。区别于普通的捏捏乐玩具，我们提取了毛绒玩具和捏捏玩具的优势，使用创新工艺，使产品同时获得了“软乎乎”和“毛茸茸”的双重属性，在兼顾解压的同时让毛绒绒的治愈身心。
▋安徽省长兴工艺玩具集团有限责任公司——毛绒玩具Zoobabiez
安徽省长兴工艺玩具集团有限责任公司推出的毛绒玩具 Zoobabiez，设计极为新颖，色彩绚丽夺目，质感软糯亲肤。其独特造型与优质选材，为玩家带来非凡触感与视觉享受。产品远销欧美市场，深受国外消费者喜爱。
中国玩协作为国家级行业协会，此次组织18家国内企业亮相 2025 年日本东京国际玩具展览会，不仅为企业搭建了通往全球市场的桥梁，更有效帮助企业精准对接海外资源、展示创新成果、提升国际品牌知名度。展望未来，中国玩协将继续深化国际交流与合作，带领中国玩具企业迈向更广阔的世界舞台。
2025年CTE中国玩具展&潮玩展将于10月15日至17日在上海新国际博览中心举办。此次展会将汇集全球40多个国家和地区以及30大玩具、婴童用品主产区2500+展商携5400+品牌、2600+全球正版IP参展。日本玩具协会也将携众多日本玩具企业积极参展。届时，中日玩具产业将再次深度互动，为大家带来更多惊喜与可能。
