研讨会|借助新媒体融合 为品牌营销助力

鉴于新媒体融合已成为消费者获取信息、购买商品的主要渠道的现实,10月29日下午,来自上海服装鞋帽商业行业协会会长、上海蔓楼兰企业发展有限公司董事长裘黎明先生、上海万綋实业有限公司董事长陈福川先生等、上海加彩高级服饰有限公司朱顺云先生、上海淮海青少年用品有限公司原总经理邵克勤先生等一众行业领导、经营者、管理者,汇聚在享有盛名的悦普集团公司,就企业在发展品牌营销活动中如何与新媒体融合“嫁接”,整合新媒体资源、品牌传播渠道、优势资源共享、推动共同发展,举行了一次小型联谊研讨会。

图为裘黎明会长(图中)与悦普集团领导层(左二 林悦董事长、左三 蔡永辉副总经理),会前就互联网与品牌经营等事项,开展调研。

首先,听取、观看了悦普年轻技术人员就公司服务内容、合作伙伴、经验分享等内容的介绍,这极大地吸引了与会各位朋友,其间亦有发问应答互动,现场气氛活跃。

研讨会上,裘黎明会长很重视新媒体的营销方式。他在繁忙的事务中抽出宝贵时间,来到悦普参加分享会。他认为,要学习运用这种新营销方式,甚至发出再不学用互联网技术,就不合适了的警示!

上海服装鞋帽商业行业协会会长、上海蔓楼兰企业发展有限公司董事长裘黎明

裘会长首先着眼于行业协会角度,“互联网营销,应该说将成为常态化的营销方式”!他感到,这种新兴的营销方式,企业都在不同程度的尝试、运用,初步感受到这种新媒体营销的独特性和前瞻性。当然这其中,还存在不少值得优化的问题,特别期待能和如“悦普”这样影响力高、服务大品牌众多的机构的深度介入、合作,从而推进上海服装鞋帽商业行业协会所属企业的发展。

同时,裘会长介绍了他们的著名品牌蔓楼兰旗袍30定制和品牌发展历程。他很有兴趣地表达了对新媒体营销融合营销介入,并明确表示在双方合作如何落地的问题上,需“悦普”与他们公司派员进行具体对接。他深感,公司经营的旗袍品类系列产品如优提升传统营销模式,与新媒体嫁接是值得探索的有效途径,也希望双方能尽快接洽和磨合,利用新媒介的传播优势,通过构建全渠道营销生态,以增强品牌的市场竞争力。

陈黎总经理分享蔓楼兰旗袍工艺特色

接着,陈黎总经理介绍蔓楼兰旗袍的工艺特色。这个创立于1997年的品牌,以端庄大气的高档丝绸旗袍的某些独特的海派时尚文化内涵,对传统旗袍“镶、嵌、滚、宕、绣、雕、镂、盘、绘”这九大工艺的领会以及在实践中的匠心独运,使其成为传统而又现代,高贵而不奢侈的新中式经典品牌(黄士龙等《海派时尚文化研究》,东华大学出版社2024.1),吸引国人乃至世界名人的青睐。如世界首富马斯克的妈妈就是其中之一(下图)。

正因为执着的工艺追求,蔓楼兰旗袍获得的市场美誉,接踵而至。如上海市人民政府颁发的“质量金奖”、“上海市非物质文化遗产” 堪称代表(见下两图)。

会上,陈福川先生这位创造风靡国内市场男装时尚的杰出者,将来自祖国宝岛台湾省的自创品牌–汤尼威尔,就是最初发力者之一。早在1997年,他以中国文化为核心的上海地方特色(石库门巷弄文化)合理的与欧洲的国际流行巧妙的结合,开展了从1998-2008年的商业休闲服(或称时装)的市场,并确立休闲服正式进人主流市场,从而影响公务人员(如政府官员、教育界、艺术界)、企业白领等的穿着文化(黄士龙编著《中西服饰史》,2014年东华大学出版社)。

此次联谊研讨会,陈总以《我在大陆的品牌经营》为题,就《万綋实业 创造属于中国人自己的流行家具品牌– HOMGACY》展开分享,同样引人瞩目。

陈总设计、制作的语录式ppt特别引人瞩目,简明扼要,如

我是否

曾經因為一個故事而衝動買單?

我是否知道

人們並不在意一個產品有多麼特別的功能;

但會注意它背後有何特別的故事!

我也知道

這世界上最賺錢的企業,

其實並沒有在賣產品;

而99%的精力都用於研究讓人上癮的故事;

成為他們的粉絲!

為HOMGACY 說好一個故事!

我,準備好了!

以上这些话语警句,引起与会者的极大兴趣,和忍不住的追问!

图注:由左至右,分别是陈福川、邵克勤、王彬彬

最后,陈总以乔布斯的名言“活着就是为了改变世界”做结,激励自己:做出往日男装时尚、甚至超过以往的业绩及其时尚神采!

会间交流时,邵总提议,当前较多品牌都碰到如何突破传统营销方式的瓶颈,新媒介正可发挥其技术的应用优势,与这些品牌企业对接,开发定单式的新媒介营销策略,从战略上与这些品牌企业进行战术上的“嫁接”,并对所服务的企业分阶段地滚动推进,有利于获得双赢局面:关心后起之秀,或许有其发展空间:即品牌开发,要滚动发展,做好品牌的储备工作。这显得同样重要。此其一。第二,消费者具有品牌传播者、产品评价者以及粉丝等多种身份。借助品牌的辐射、带动效应,完善粉丝社群运营,培育高度认可品牌的意见领袖,实现从产品消费者向品牌粉丝的转化。

朱总认为这样的聚会很有益,网络时代加强交流,很有必要,互补共进,有益各自企业和品牌的发展,从而更为时尚事业争光添彩!朱总还建议,组群加强信息沟通,报团取暖,共同进步。

最后,与会者参观悦普23楼整个楼面办公场所时,看着这年轻人正努力认真的从事各自的工作,场面震撼,这引起退休老总们的感慨,激动地表示,以各自的优势和资源,诸如优势企业、品牌推荐、抱团组群的谋划,使悦普的科创设计能力,得以最大市场化的体现。当然,这须得到悦普的认可和支持。

最后,十分感谢悦普集团的热情接待,使本次联谊研讨会达到预期效果。

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