近日，运动时尚品牌FILA首家全新升级的壹号店”FILA TOPIA西安壹号”正式进驻西安赛格国际购物中心（以下简称”西安赛格”）。以罗马古城对话盛唐长安的”双城序”为灵感，FILA首次将品牌的百年历史、文化叙事设计、场景化的空间布局以及对在地文化的创新演绎融于这家旗舰店铺，致力于为消费者带来全新升级的零售体验。作为一家诞生于意大利的百年运动时尚品牌，FILA以意式美学和运动基因，传递”运动致美”的使命和品牌体验。
古都底蕴激荡商业活力，于丝路起点打造理想空间
十三朝古都西安，不仅是丝绸之路的起点，如今更以活跃的零售经济、创新的零售业态和浓厚的城市文体生活氛围持续绽放商业活力。FILA TOPIA西安壹号落址西安赛格五层，占地约1500平方米。店名中的”TOPIA”，灵感正是源于”乌托邦”（Utopia）之意境，寓意在此构筑一个以消费者为核心的理想空间，并为其打造一个充满文化体验和尊享服务的理想旅程。同时，以”双城序”为概念，FILA TOPIA构建起”从罗马到长安”的时空对话脉络。从丝绸之路的终点意大利罗马回望起点西安，FILA TOPIA不仅让意式美学与盛世唐韵交织碰撞，更是向连结两大文明的历史纽带致以敬意。
“壹号店”作为FILA门店分级体系中的顶级旗舰店型，自品牌在2025年推出”ONE FILA”战略后进行了全面升级，突出”一店一主题”、”一店一定制”的高端定位，并成为FILA引领高端运动时尚生活方式的旗舰表达与品牌零售升级的全新探索。
长安气韵共振意式美学，感受跨越时空的双城文化之旅
FILA TOPIA西安壹号的外立面以罗马斗兽场建筑为灵感，经典的拱门结构采用沉积岩材质，象征罗马文明的深厚底蕴，将意式古典的恢弘氛围带入长安之境。立于入口位置的巨型雕塑以《掷铁饼者》对竞技瞬间的经典定格为灵感，与店内取意自《朱利亚诺•德•美第奇像》的另一座雕塑遥相呼应——一个手掷网球，一个手持球拍，以古典美学结合当代运动精神，共同诠释了主题《网球新章》。古罗马竞技文化所蕴含的力量感与秩序美，在当代运动语境中得以延续，并由此开启了每一位进店消费者的沉浸式文化体验之旅。
步入门店，以“意动永恒”为主题的专业运动区率先进入视野。这一区域以竞技力量元素与科技感的碰撞打造体验空间：入口的滑雪运动专区为空间注入米兰冰雪赛场的速度与激情；后场来到网球与高尔夫专区，与身披FILA经典网球单品BB1大满贯 POLO的雕塑《网球新章》其一再次相遇，感受古典艺术的现代张力，并探索品牌在网球领域的传承与拓新。
径直向前来到以“海丝逐浪”为空间主题的鞋履区。在这里，环球独航的宏大叙事与海上丝绸之路的历史及FILA百年探索的品牌精神融为一体。主体鞋墙取形于郑和宝船的龙骨结构，橡木直纹饰面与哑光金属共同构建出富有张力的力学秩序。品牌历史与顶部的镜面设计结合，巧妙地令消费者在光影中感受FILA百年传奇的交错重叠；而区域中央那艘复刻”FILA TRI号”的帆船装置，灵感来自FILA 赞助意大利帆船家吉奥瓦尼•索尔迪尼（Giovanni Soldini）独自帆船航行大西洋116天的世界纪录，致敬其无畏的运动精神，亦象征着FILA以”破浪前行”之姿引领运动与时尚航程。
FILA TOPIA还特别以“荣耀回廊”呈现了品牌历史中的冠军基因，以及伴随冠军们的传奇经典单品复刻。从网球名将比约•博格（Björn Borg）捧起绿地奖杯时身着的SETTANTA JACKET，到帆船家吉奥瓦尼•索尔迪尼（Giovanni Soldini）曾身着的ICONIC SAILING JACKET，再至滑雪传奇斯腾马克（Ingemar Stenmark）的THE STENMARK JACKET，以及”果岭皇后”南茜•洛佩兹（Nancy Lopez）标志性的NANCY POLO——每一件传奇单品背后，都是FILA以专业功能与时尚兼备的产品，助力知名运动员实现巅峰表现的真实见证。
从历史墙向前，行至以“未来唐韵”为灵感的都市生活与潮流时尚区。这一空间巧妙融合了中式建筑哲思与现代设计语汇，以大明宫”抬梁式榫卯”为空间骨骼，雕刻唐朝宝相花纹样，重现长安美学的内核。FILA在此以当代科技为”卯”、丝路精神为”榫”，打破传统与潮流的次元壁，实现”指间触唐土，抬头见今城”的沉浸体验。左侧生活区将FILA生活系列服装与精致的家居氛围摆件进行情境化搭配，在互动式的场景中呈现现代都市精英所推崇的从容与优雅生活方式。右侧的潮流区通过一系列模特矩阵，为追逐先锋趋势的年轻群体打造了潮流主场。
以“丝路奇境”为主题的儿童区，是一个激发想象力、促进亲子互动的趣味式”探险乐园”。空间灵感取自唐朝的骆驼商队与满载奇珍的西域宝箱，通过可玩、可画、可探险的互动设计，让孩子在体验中建立属于自己的探索记忆。当空间转向更私密的体验氛围，消费者可步入六间呼应前场不同主题的试衣间：六个私密空间如时空胶囊般分列两侧，共同汇聚成一处充满仪式感的沉浸式场域。此外，TOPIA还特别呈现VIP ROOM——汲取意大利宫殿连廊建筑的灵感，融合了精品陈列、独立更衣与休闲功能，营造了一个兼具品牌记忆与私密尊享的会员限定空间，让会员在意式复古的隐奢氛围中，得以从容体验FILA提供的专属礼遇。
作为”ONE FILA”战略中零售升级的最新实践，FILA TOPIA西安壹号通过文化空间叙事，全方位诠释了品牌”运动致美”的使命，打造出西北区域的时尚运动美学生活的全新坐标。在集中呈现FILA旗下全部子品牌和全矩阵产品的基础上，FILA TOPIA西安壹号未来将持续上线丰富的文化体验、尊享服务与社群活动，使线下门店成为超越传统零售、融合审美与文化探索的创新空间，用心服务于不同年龄、不同需求的”一家人”。
未来，FILA将以FILA TOPIA西安壹号为起点，致力打造更多创新零售体验，服务于中国家庭的多元运动时尚生活需求，并持续引领”运动致美”的探索之旅。
关于FILA斐乐
运动时尚品牌FILA斐乐于1911年创立于意大利Biella，传承意式时尚美学与运动基因，以匠心工艺铸就传奇经典与冠军荣耀。历经百年积淀，如今的FILA秉持”运动致美（Make Performance Beautiful）”的品牌使命，致力于提供将专业运动与时尚风格完美融合的创新产品，并鼓励人们全情享受美好生活。品牌旗下包括专注专业运动与时尚生活的FILA，专注高端儿童鞋服的子品牌FILA KIDS，专注年轻潮流运动的子品牌FILA FUSION，以及两大菁英运动系列FILA GOLF和FILA TENNIS，共同为中国中产消费者及家庭带来多场景、多功能的明星单品及全系列运动时尚服饰及鞋履产品，并继续引领运动时尚的未来。
