国际高性能鞋服品牌HOKA ONE ONE®于成都太古里揭幕HOKA「城野穿行」快闪空间。此次，HOKA将山野基因植入都市时尚风格，共同演绎城野无界的生活方式。开幕当天，HOKA品牌代言人井柏然身着全新户外系列动态硬壳，搭配品牌经典徒步鞋款KAHA 3 GTX亮相现场，展现城野皆自在的惬意状态，鼓励更多城市冒险家在HOKA户外美学中，迈出在山野感受真我的第一步。
闹市惊现一线天峡谷 开启城野无界新探索
HOKA将硬核的专业态度和”生而会飞”的浪漫主义带至中国西南时尚地标——成都太古里，此次「城野穿行」快闪空间将品牌元素结合未来感的建筑语言，流线线条如飞鸟掠城，揭开藏匿于闹市之中的”神秘峡谷”：几何外立面下山岩纹理若隐若现，既呼应品牌源于阿尔卑斯山脉的山野精神，也唤醒每一位冒险家血液里那份熟悉的对 “生而会飞” 的探索悸动，一场「城野穿行」的无界探索之旅就此正式开启。
城市冒险家们从峡谷入口领取探索地图，循着”山谷行迹”前往”自然「柏」物馆”，感知并收集自然灵感，最后抵达”HOKA CAFE”放松小憩——于都市繁华中，无缝折叠城野边界。
致敬山野之力 倾情打造自然「柏」物馆
启幕仪式上，HOKA品牌代言人井柏然惊喜亮相。刚完成一场火山徒步之旅的他与HOKA共同打造了”自然「柏」物馆”——让更多城市冒险家跟随户外探索的痕迹，走入自然之境。井柏然表示，这座博物馆复刻了他在徒步旅程中的所听、所触、所感。对他来说，徒步不仅仅是迈出脚下探索未知的步伐，更是一场身体和情绪的双重唤醒。而HOKA就像一个全程支持的可靠‘伙伴’，通过硬核的产品技术与功能让徒步装备服务于人，让行者们得以释放心中的浪漫梦想，尽情感受自然。
这座藏于「城野穿行」快闪空间内的”自然「柏」物馆”被岩壁包围，通过墙面红色裂痕所带来的火山岩浆视效及收集到的自然符号，以不断向上的硬核态度，还原真实火山环境，怀揣着对自然的敬畏之心，倾力呈现一场自然探索之旅。
伴随着代言人井柏然的专属语音导览，城市冒险家们一同徒步山野，探索内心真我，感受”炽热且沉静”的双面故事：在这里，可以听见狂风、雷电与鹰鸣的荒野合奏，也可以闻见苔藓的清幽、火山石的微咸矿物感，与浆果危险而甜美的独特气息；指尖所触，是地球深处的故事——致密玄武岩、气孔状玄武岩等火山岩，诉说着大地炽烈的记忆……来体验的城市冒险家们纷纷表示：这是第一次近距离感受火山石，这场身临其境的感官体验令他们心向往之，纷纷于HOKA FILM定格与井柏然共同徒步的自然记忆。
装备为翼 解锁井柏然同款户外美学型格
每一场「城野穿行」都离不开的装备。城市冒险家们在”动态实验室”直观感受井柏然火山徒步之旅同款产品的GORE-TEX前沿防水、防风科技；在”山谷行迹”一览HOKA的户外美学：HOKA KAHA 3 GTX经典徒步鞋款刚柔共生，轻松驾驭长距离徒步；而HOKA全新户外系列动态硬壳则以流线廓形打破功能与美学的界限，适配户外山野与城市多场景，尽展”硬核又浪漫”的穿搭型格。正如井柏然所言：”打破城野边界感受户外生活方式，不仅仅需要技术上的硬实力，更在于装备能否照顾你的情感需求，尽情投入于旅程中。”
为了让更多人沉浸于这场城野之旅，现场设置互动机制，根据地图路线指引依次获得穿行印章，即可前往HOKA CAFE兑换专属咖啡。作为旅程的终点，也是下一段旅程的开始，城市冒险家们在此放松小憩、互动交流，通过限定社群报纸了解未来的社群活动计划，藉由一张张立于墙上的动人故事感受HOKA多元、包容的社群氛围。HOKA期待通过丰富的、”以人为本”的社群活动，助力每一个”生而会飞”的浪漫梦想。
加码西南 实现HOKA“四城齐飞”战略并举
除了此次隆重亮相的「城野穿行」快闪空间，一旁HOKA成都品牌定制概念店亦于 8 月完成全面焕新升级。空间设计深度融合成都当地文化与太古里建筑特色：反转的屋脊线条，既巧妙复刻太古里标志性屋檐形态，又与棱角分明的 “山脊” 造型相嵌；错落排布的 “山体切片” 展柜，搭配温润的原木色调，让每一步游走都宛如穿梭于城市肌理与山野脉络的交界地带，自然营造出 “身在城心，如处山野” 的沉浸式氛围。
其中，深浅绿意交织的 HOKA 品牌墙格外吸睛 —— 墙面从天然竹叶萃取取色，标志性飞鸟符号跃然其上，不见竹形却满含自然意趣，仿佛飞鸟正振翅飞跃山野。从展柜层板、”山体切片”再到产品陈列，HOKA把”山野基因” 贯穿始终，探索者在触摸产品、感受空间时，便能与山野生命力自然而然地同频共振。
作为无界探索之旅的延续与传承，定制概念店将为城市冒险家们带来更多全系产品，进一步传递HOKA硬核又浪漫的产品魅力与创新精神，这也标志着品牌西南战略布局已进入全新阶段。
基于对中国高端户外运动市场发展与需求的深刻洞察，HOKA锚定华东、华北、西南、华南四大区域的经济高地——上海、北京、成都、深圳，敏锐捕捉四城不断孕育的高端运动消费势能。在西南布局升级后，9月底HOKA华南首家品牌概念店正式开业，为华南地区的城市冒险家打造了近距离感受户外文化的专属据点。其外立面逾 2000 只象征 “生而会飞” 的飞鸟元素由疏致密，演绎跑者由各处汇聚的城市轨迹。既延续 HOKA 的经典品牌基因，也让山野探索的浪漫与深圳这座沿海城市的活力、创新精神碰撞出独特的火花。
回溯2025年，HOKA在四大城市的布局动作紧密衔接、层层递进：从上海新天地打造HOKA全球首家品牌体验中心、到北京三里屯推出HOKA MAFATE HOUSE全国首店、再到成都太古里焕新HOKA品牌定制概念店并带来「城野穿行」快闪空间，最后开设HOKA华南首家品牌概念店。四城联动创新、齐力升维，HOKA以线下空间为介质，构建起连接用户与产品概念、品牌精神、户外文化和生活方式的前沿交流平台，把品牌标志性的”飞翔”基因转化为可触摸、可感知的日常叙事，将遥远的阿尔卑斯山拉近至中国街角，进一步深化以”四城齐飞”驱动的飞翔中国发展格局。
未来，HOKA将持续深耕中国市场，秉持”飞要这样”（FLY HUMAN FLY）的理念，带领更多渴望”飞”的人站上起跑线，在城野之间、解锁更多无界可能。
