数据看趋势

根据中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）对天猫平台 4 月重点品类销售数据的监测显示，玩具及婴童用品领域五大核心品类实现同比增长。其中，玩具重点品类中拼插积木、毛绒布艺分别实现 2.4% 和 0.2% 的销售额增幅；潮流玩具板块，手办类产品销售额同比增幅达 22.0%。婴童用品重点品类里，餐椅和游戏围栏销售额分别同比增长 4.1% 与 1.1%。

数据显示，IP品牌授权依然是推动玩具重点品类销售额增长的重要驱动力，Kidult玩具也继续保持较高增长潜力；部分婴童用品重点品类销售额同比下降的情况下，中高均价区间产品销售额同比有较大增长，凸显了消费提质升级的趋势。

01

热门IP带动玩具消费

Kidult玩具消费稳中有升

拼插积木：销售额同比增长2.4% 1000元以上产品销售额增长贡献率①最高

拼插积木销售额同比增长2.4%，均价同比增长49.0%。1000元以上价格区间的产品销售额同比增长80.5%，该价格区间的产品销售额占比为14.7%，比去年同期增长6.3个百分点，增幅最大。1000元以上价格区间的产品销售额增长贡献率最高，为275.0%。

该价格区间的畅销单品是LEGO/乐高的72037马力欧卡丁车马里奥积木玩具，成交均价为1446元。该玩具重现马力欧游戏经典角色IP，以《超级马里奥赛车》经典角色与道具为原型，复刻马里奥驾驶的卡丁车模型，车身配备可旋转轮胎、方向盘、可活动支架等多种道具，兼具静态展示与动态互动乐趣。

4月，拼插积木销售额TOP10畅销单品中，4款产品销售均价在1000元以上，合计占比4.6%，2款产品销售均价在100元以下，合计占比2.1%。

毛绒玩具：销售额同比增长0.2% 400元以上产品销售额增幅最大

毛绒玩具销售额同比增长0.2%，均价同比增长17.3%。400元以上价格区间的产品销售额同比增长77.7%，该价格区间的产品销售额占比为15.8%，比去年同期增长6.9个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是JELLYCAT的害羞乳白色邦尼兔毛绒玩具，成交均价为1879元。该玩具为JELLYCAT的经典动物系列的核心单品。其设计以极简美学为核心，采用乳白色超柔短绒毛面料，搭配标志性豆豆眼与微笑表情，传递温暖治愈的视觉语言。该玩偶适用于新生儿至成人全年龄段，兼具安抚功能与情感陪伴价值。

4月，毛绒玩具销售额TOP10畅销单品中，4款产品销售均价在400元以上，合计占比6.5%，4款产品销售均价在200元-300元之间，合计占比6.0%，2款产品销售均价在100元-200元之间，合计占比2.0%。

手办：销售额同比增长22.0% 200-300元之间产品销售额增幅过半

手办销售额同比增长22.0%，销量同比增长33.7%。200-300元价格区间的产品销售额同比增长54.1%，该价格区间的产品销售额占比为16.3%，比去年同期增长0.6个百分点。

该价格区间的畅销单品是原神的璃月港系列粘土人-钟离，成交均价为299元（全款349）。该手办以游戏中的人气角色“岩王帝君”为原型，高度还原角色优雅气质与标志性元素，支持多角度摆姿展现战斗或日常形态，搭配限量特典挂件，兼具桌面装饰与IP收藏价值，兼具观赏与收藏价值。

4月，手办销售额TOP10畅销单品中，2款产品销售均价在200-300元之间，合计占比10.8%，3款产品销售均价在500-1000元之间，合计占比6.1%，3款产品销售均价在300-500元之间，合计占比5.2%。

02

“带娃神器”热销出炉

细分价格区间销售额增长明显

儿童安全座椅：600-1800元之间产品销售额增幅最大

从不同价格区间来看，600-1800元价格区间的产品销售额同比增长23.3%，该价格区间的产品销售额占比最大，为26.9%，比去年同期增长5.4个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是路途乐的途跃Pro儿童安全座椅，成交均价为1747元。该座椅专为0-12岁儿童设计，采用EPP全覆盖抗震材质与五点式安全带系统；内置智能通风系统与172°大躺角设计，缓解闷热问题并优化乘坐舒适性，适配儿童全成长周期需求。

4月，儿童安全座椅销售额TOP10畅销单品中，3款产品销售均价在600元以下，合计占比10.5%，2款产品销售均价在3600元以上，合计占比7.0%，3款产品销售均价在600-1800元之间，合计占比5.7%。

抱婴腰带/腰凳：400-500元之间产品销售额增幅最大

从不同价格区间来看，400-500元价格区间的产品销售额同比增长145.7%，该价格区间的产品销售额占比为15.5%，比去年同期增长9.2个百分点，增幅最大。

该价格区间的畅销单品是BEBEBUS的轻享家腰凳婴儿背带二合一，成交均价为490元。该产品采用FITGO旋转式束腰技术，通过旋钮调节实现腰凳与家长腰部的紧密贴合，防止下坠并分散承重压力。同时创新磁吸搭扣取代传统卡扣，可根据体型自由调节，适配各类带娃人群。

4月，抱婴腰带/腰凳销售额TOP10畅销单品中，2款产品销售均价在400-500元之间，合计占比16.5%，4款产品销售均价在500元以上，合计占比16.1%，2款产品销售均价在200-400元之间，合计占比14.2%。

① 增长贡献率：单价格区间产品销售额增量/全价格区间产品销售额增量，旨在得出该价格区间销售额增量对该品类整体销售额增长的带动作用。

重要提示：

以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。

完整版《4月天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《4月天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》于本周上线，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅。

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注：文中图片均来源于品牌天猫旗舰店