当纺织行业陷入同质化竞争的“内卷”困境，行业企业如何从消费者切身需求出发，做出有区分度、有竞争力的产品？

“这款三合一复合软壳衣面料适合非专业场景的通勤搭配和基础防护需求。这款羊毛面料应用功能性印花膜材复合技术，构建可调节温度的气候微循环，使皮肤表面微气候保持舒适状态。”3月31日，在“产品创新逻辑：从需求洞察到价值共创”专题培训会上，纺织产品开发中心副主任陈宝建详细解读了中国国际面料设计大赛、中国时尚面料设计大赛、中国生态环保面料设计大赛等专业赛事的十余款获奖产品。从科技、时尚、绿色三方面创新出发，他指出，产品开发既要“做加法”，创造新的价值点；也要“做减法”，去掉冗余设计，回归理性实用价值。

这场由绍兴华颐瑞佳纺织科技有限公司·中国柯桥纺织新材料应用研究推广中心策划举办的培训活动吸引了来自米尚纺织、杨世新材料、蓁蓁纺织、万姿科技等四十余家柯桥纺织企业代表的参与。来自行业权威机构与知名品牌的专家，从企划、开发、营销等维度，分享了面料产品全生命周期的创新解决方案。

通勤运动无需换装，面料功能全场景渗透

随着生活节奏的加快，消费者场景切换的需求愈加频繁，来自市场一线的“实践者”，带来了接地气的创新经验。“JU ACTIVE 正把这份‘从通勤到运动场，无需换装的自信与自在’，悄悄带给全世界每一个穿梭于角色与场景之间的你。”浙江极由科技有限公司总经理助理叶飞在《时尚轻运动产品创新关注点》中指出，终端消费的新通勤主义要求服饰实现从会议室到运动场的自由切换，不再割裂着装者的日程。他介绍了JU-Lab面料实验室开发的面料融入Atmo-Matrix气层矩阵科技，实现了“第二层皮肤”般的贴合感。

如今，功能性服饰早就不局限于专业运动场景，走进了普通人的日常生活，这也成为了现场讨论的热点。“我国功能性服装市场呈现出‘主流品类稳健、细分新锐爆发’的多元化增长格局，已形成‘安全为底线，舒适为核心’的消费共识。”中国纺织信息中心科技信息部副主任赵永霞在《以场景为中心的功能性纺织产品开发》分享中指出，随着功能性服饰向全场景渗透，消费者诉求主要聚焦于内在疗愈、运动休闲、自然探索三大生活切面，构筑起功能性服装新版图。

功能不止户外，提升产品多用途价值

“通过参与本次活动，我们对于产品多功能叠加模式有了更清晰的认知。”尚强国际总经理施天保表示，现代主力消费人群时间宝贵，因此企业将产品企划锚定都市、户外两大场景，主打抗UV50+同时轻薄透气的外套面料，提供可将工作与生活环境无缝衔接的产品。

春鑫纺织总经理徐泓杰指出，户外产品呈现中性风流行、男女同款的趋势。他表示，“本次培训讲解的细分产品赛道使我受到较大启发，当前运动户外产品的风口正是行业机遇所在，我们要做的不只是简单地加产相关产品，而是应该从规模扩张转向价值提升。”

告别“内卷”，关键在于读懂需求、提供实用价值，这场培训既是经验分享，更是思路碰撞。活动指明了功能性纺织品开发的重点方向，通过传递全链路创新思路，增强了企业跨领域技术整合的信心，有助于企业打造差异化优势。

未来，中国柯桥纺织新材料应用研究推广中心将持续构建纺织材料知识图谱、研究发布专业报告、推广新材料应用成果，帮助柯桥企业明晰纺织产品的创新发展趋势，并提供产品开发指导方案；将组织企业参与中国流行面料技术创新共同体，为新材料、新技术提供快速、高效的一站式应用推广服务，助力企业提升产品开发水平和市场竞争力。